从0到1

如果把我们之前提出的反主流问题用在商业上，那就是：

还有什么有价值的公司没有成立？这个问题同样比看起来要难回答，因为虽然你的公司自身还不是很有价值，但是已经可以创造价值了。创造价值还不够——你还必须抓得住自己创造的部分价值。

这就意味着即使大公司也可能经营不善。比如，美国航空公司每年都要接待上百万乘客，创造数以亿计的价值。但在 2012年，飞机票价平均 178 美元，每次飞行从每位乘客身上只赢利37 美分。而谷歌，创造的价值相对少，但是从中赢利却多得多。

谷歌 2012 年只创造了 500 亿美元的价值（而航空公司创造了 1 600 亿美元），却从中获利 21%——利润率是当年航空业的 100多倍。谷歌的巨额利润使它的价值比所有美国航空公司价值之和还要高出 4 倍之多。

多家航空公司之间存在竞争，但是谷歌却只有一家。经济学家用两个简单模型解释了这两种现象：一是完全竞争，二是垄断。

在经济学入门的第一课中，“完全竞争”是一种理想的、默认的状态。所谓的完全竞争市场在供求平衡时达到平衡。处于竞争市场中的每个公司之间没有差别，卖的都是同质产品。因为都没有市场支配力，这些公司卖的产品价格必须依市场而定。

如果有钱可赚，就会有新公司入市。这样供给量上升，价格下落，起先吸引这些新公司的利润又荡然无存。如果进入市场的公司太多，这些公司就会亏损，一些还会倒闭。最终价格会回升到可维持水平。在完全竞争下，从长远来看，没有公司会获得经济利益。

与完全竞争相反的是垄断。竞争性公司的产品价格依市场而定，而垄断公司拥有自己的市场，所以可以自己定价。没有了竞争，垄断公司可以自由组合供给量和价格，以实现利益最大化。

在经济学家眼中，无论垄断企业是靠什么方式成立的，是耍手段消灭了竞争对手，还是从政府那儿弄到了许可证，还是靠创新一步步攀到了顶峰，它们都是一样的。在这本书里，我们不讨论非法强霸，也不涉及政府宠儿。这里的“垄断企业”指的仅仅是一种企业，它供给消费者的产品其他企业无法供给。谷歌就是从 0 到 1 的范例：自 21 世纪初谷歌就已经将微软和雅虎远远抛在身后了，然后退出了网络搜索领域的竞争。

美国人神话了竞争，赞颂竞争使他们免于排队领面包的窘境。事实上，资本主义和竞争的概念恰恰相反。资本主义基于资本的累积，而完全竞争却将利润全部竞争掉了。企业家们从中获得的教训很清楚：如果你想获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有特色的企业。

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