从0到1

所有的清洁技术公司都用“我们需要一个清洁的世界”这一传统真理来证明自己的价值。它们自欺欺人地认为社会对可替代能源势不可当的需求意味着各种清洁技术公司巨大的商机。想想到 2006 年关于太阳能的这种乐观看法是如何的盛行。那年，布什总统预言“太阳能屋顶能使美国家庭自己发电”。投资者和清洁技术业者比尔·格罗斯声称“太阳能潜力无限”。太阳能制造商Solaria当时的首席执行官苏维·夏尔马承认虽然投资太阳能产业“有淘金的热情，也确实有金子——或者说阳光”，但是匆匆追赶潮流使许多太阳能电池板公司——Q–Cells公司，常青太阳能公司，SpectraWatt公司，还有格罗斯自己的能源创新公司（Energy Innovations），这里只列举了少数几个例子——迅速从光明的开端走向破产。每个失败者都运用被普遍认可的观念来描述自己的璀璨未来。但是伟大企业是构筑在秘密之上，这是它们，：

取得成功的独特原因，而别人对此却一无所知。