第三章 一张白纸 ——制作广告；大刀阔斧地做
让我们引用赫尔穆特·克朗的一句话开始我们这一章的讨论吧。
我认为他是广告业里第一个做出好广告的人（图 l.2）。他说；“我先摊开一张白纸，然后试着把它填满有趣的东西。” 我做平面印刷稿，也是这么做的。先找一张白纸，在上面画上一个长方形的小框，我认为如果一个创意在这个小长方形里看着不顺眼的话，画出来也不会是好广告。
接着开始创作。
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