从零开始玩转抖音

前文提到，抖音日活跃用户数达2.5亿，拥有很大的流量。那么我们应该如何有效利用抖音的流量来变现呢？本节将介绍如何通过参与官方活动来变现。

一、如何找到并参与官方活动

官方活动是指抖音平台不定期推送的各种活动，包括话题互动、品牌活动等。我们主要可通过两种方式参与官方活动。

第一种方式是参加以官方话题的形式出现的主题活动。

依次单击消息、消息助手、抖音小助手，我们可以看到抖音官方推送的很多互动话题（见图5-20）。

比如，图5-20中第二条消息是关于“爱让美更简单”的主题活动。我们可以单击“详情”查看活动的详细内容。大家可以根据自己的情况决定是否参与，但要注意，一定要看清活动的详细信息，尤其是参赛方式。如果我们决定参与，就一定要按参赛规则来做。

比如，有些活动会有这些要求：不仅要在抖音上发布视频，前期还需要通过邮件提交视频脚本，从而获得专业人士的指导；发布话题互动视频的同时，需要将视频文件发送到指定邮箱；制作特定格式的视频。

第二种方式是通过搜索页的“发现精彩”栏目参与官方活动。

打开抖音，单击右上角的放大镜图标，在“今日最热视频”下方有个“发现精彩”栏目，栏目里有很多官方活动。

比如，我们单击栏目中“熬夜上火抖一抖，口炎清抖音挑战赛”的活动图（见图5-21），就能进入活动专题页。

在参与官方活动时，我们需要在视频标题中加入话题，这样，参赛视频才能被归到活动专题页中。如何在发布视频时加入话题呢？下面介绍两种方式。

第一种，单击抖音右上角的放大镜图标，在搜索框中输入“爱让美更简单”这个活动主题名，选择话题栏，就能搜到所有相关话题（见图5-22）。

单击“爱让美更简单”这个话题，进入话题专题页。如果我们已经准备好参赛作品，直接单击下方的“参与”，就可以开始拍摄或上传已拍好的视频。在发布视频时，标题栏会被自动加入“#爱让美更简单”这个话题，我们只需填上标题。

第二种方式更简单。打开抖音，直接单击下方的“+”图标，即可拍摄或上传本地视频。进入发布页面后，标题栏是空白的。这时，在标题栏中直接输入“#爱让美更简单”，我们会看到，下方的话题列表中出现了相应的话题（见图5-23）。

单击空格或者下方列表中相应的选项，都可以生成这个话题。接下来，我们只需填写标题。当然，直接单击标题栏下方的“#话题”按钮，也可以生成话题。

二、如何为参赛找到好选题

大多数人参加比赛是为了获得更好的成绩，拿到更多的奖金。那么，怎样确定参赛作品的选题呢？下面介绍2种方法。

1. 从其他参赛者的作品中找灵感

俗话说，知己知彼，百战百胜。了解其他参赛者的作品，可以为我们找到好选题提供参考。

我们以“爱让美更简单”这个活动为例。如图5-24所示，参与这个活动的视频的总播放量已经超过了3000万。活动专题页的视频是按照点赞数进行排序的，也就是说，越靠前的视频点赞数越高。

单击点赞数最多的视频，我们可以看到，这个视频内容与活动要求很吻合。它通过演绎表兄妹之间的小事，来突出“亲情美”这个话题。亲情话题覆盖人群很广，视频点赞数超过15万也在情理之中。

点赞数排名第二的视频是由北京卫视官方抖音号发布的。该视频通过对麻醉医生的介绍，让大家知道他们是很重要的幕后英雄，展现了麻醉医生爱岗敬业、无私奉献的“美”。这个视频突出表现了美不仅限于外貌美，“职业美”也是一种“美”。

我们在这里还可以看到：胖女孩自信舞蹈的视频、展现人性善良的视频、做美食的视频，等等，这些都展现了不一样的“美”。如果我们对要拍摄的视频还没有想法，可以从其他参赛者的视频中找找灵感。

2. 通过追热点给作品增加曝光量

官方活动一般都有时间限制，会规定以某个时间段内积累的点赞数和互动数作为统计数据。这种情况下，除了参考其他参赛者的视频，追热点也是一个比较好的找选题的方法。

我们都知道，热点是自带流量的。热点追得好，流量少不了。前文介绍了热点的4个标准、追热点的3个核心关键点，以及追热点的2个正确方式，这里不再赘述。

在知道怎么找到灵感、怎么追热点以确定好选题后，我们再结合官方活动的要求，输出优质的视频，这样，我们拿到活动奖金的可能性就能大大提高。