从零开始玩转抖音

前面介绍了如何通过3个层面提升个人主页的品质。其中讲到，封面图可以写上视频内容的主标题，用户看到封面就能知道视频的大概内容。对进入个人主页的用户来说，这样的体验更好。那么，怎样才能让标题更有吸引力呢？

本节将介绍如何运用7个技巧写出吸睛的好标题。我会以“杰说职场”抖音号为主要案例（见图3-8），结合其他案例，帮助你理解和学习相关技巧。

“杰说职场”是一个职场干货号，专注于分享职场相关的干货知识和充满正能量的信息，在短短两个月的时间内，它的粉丝数就涨到30多万。这个账号的个人主页看起来非常舒服，视频封面设计干净简洁，风格统一。最关键的是，每个封面都有一个很好的标题，能够在第一时间让用户产生浓厚的兴趣。

一、直说式标题

直说式标题也叫消息式标题，是一种最简单的标题。其特点是有什么说什么，通过一句简单的话，勾起用户的兴趣，让用户愿意点开继续往下看。

比如“杰说职场”里的一个视频标题是，“任正非：我被逼为世界第一”，这个标题简单明了（见图3-9）。用户看到就知道，这是一条关于任正非和华为相关的视频。我们可以看到，虽然标题只是一个简简单单的陈述句，但它依旧能勾起读者的浓厚兴趣，该视频点赞数近30万，播放量将近700万。

比如对于“雷军开始进军厨具行业”（见图3-10）这个标题，用户会好奇：“雷军不是做小米手机的吗？怎么做起了厨具？”于是在好奇心的驱使下，用户会点开看看雷军到底要做什么。这条视频在短时间内被很多人转发到群里，甚至在朋友圈刷屏。

直说式标题很简单，能通过一个陈述句直接触达用户的兴趣点，然后让用户自己思考其中的价值，激起他们探寻内容的欲望。使用这类标题时需要注意，标题中一定要出现对用户有用的兴趣点，比如有“任正非”“华为”“雷军”等词语，目标用户瞬间就能对此类视频产生兴趣。“今天天气很好”虽然也是直说式标题，但天气好无法引发用户的好奇心，这就是不合格的标题。

二、悬念式标题

电影、电视剧通常会有一个悬念式结尾，让观众对后续剧情产生极大的好奇心，观众希望看到结局，所以只能继续关注，这就是悬念的魔力。这种方法同样适用于标题制作。

比如“杰说职场”有个标题是“酒桌上如何敬酒，有这几句话足够了！”（见图3-11），很多人都想学习酒桌礼仪，标题传达的“几句话就能让敬酒更有诚意”这个信息，会让用户产生浓厚的兴趣，想一探究竟是哪几句话。

用户如果看完这条视频之后，发现自己之前是不知道这些信息的，从中学到了知识，就会获得满足感和成就感；用户如果发现自己之前就知道这些信息，就会满足自己的虚荣心。所以，悬念式标题很容易引起用户的关注。这条视频的点赞量110多万，播放量4000多万。同样，标题“他26岁，用不到三年的时间拿到美国的博士学位”，也是通过制造悬念来引发用户的好奇心的。

三、争议式标题

好的选题一定是能引发用户强烈的互动欲望的。互动欲望主要体现为两种：一种是认同感；另一种是争议性。写标题也是一样的，让标题充满争议性，可以增强用户观看视频的欲望。比如“谷歌最担心的事情已经发生了”（见图3-12），这条视频是“杰说职场”的爆款，点赞数是平时的100倍。这条视频为什么会得到这么多点赞数呢？原因是标题制造了争议性。封面传达了“谷歌最担心的事情”这个信息，但是“最担心”存在非常大的争议性，

会引发大家点击观看视频究竟是如何分析的。如果视频分析不符合预期，大家就会在评论区中抛出自己的答案。而视频下方的补充标题很聪明，抛出“华为崛起之势已不可阻挡”，更容易调动大家参与话题讨论的积极性。

比如“这个职场常识99%的职场人还不知道”，这也是一个具有争议性的标题，如果用户看完视频之后发现，自己之前真的不知道这个职场常识，就会收获知识，很愿意进行点赞或者转发；如果用户看完视频之后发现，自己本来就知道这个职场常识，就会将自己自动归类为那1%的少数人，觉得很有满足感。所以争议式标题起得好，结果都是很不错的。

四、提问式标题

提问式标题，一般以“如何”“怎么”类型的问句方式呈现，能吸引用户的注意力，引发用户的思考。如果用户在思考之后没有一个明确的答案，就会很自然地点开视频去寻找答案。

我们来看看“不会说话的人如何提高表达能力”这个标题（见图3-13）。大家都知道情商高的人很会说话，能很容易地化解矛盾和尴尬。

同时，不会说话也是职场人的痛点之一。很多人在领导、同事甚至亲友面前，不敢自如表达，觉得自己不会说话，生怕说错话得罪人。因此，这样的标题很容易戳中用户的痛点。当用户发现自己没办法回答这个问题时，就会点开视频看看答案到底是什么。

我们再看“职场中如何避免背黑锅”这个标题。很多人（特别是职场新人）把“背黑锅”当作必须吃的亏，但其实这是有方法避免的。用户点开视频就是寻找答案的开始。提问式标题就像抛出诱饵一样地抛出问题，很容易获得用户的吸引和关注。

五、设问式标题

设问式标题和提问式标题的不同之处在于，设问式标题已经包含了答案，抛出问题就是为了引发用户的思考。比如“如何快速成为有钱人？从不睡觉开始！”有些用户对答案好奇，不理解为什么，就会很自然地点开视频观看。设问式标题就像悬念式标题和提问式标题的结合，给出来的答案要么会引发用户的强烈认同，要么会引发用户的质疑而参与讨论。

六、命令式标题

命令式标题一般表现为冲突形式。这种冲突与日常行为或人们习以为常的事情有比较大的偏差，甚至是完全对立的，能够给受众制造一种紧张感。这种标题能够引起处于迷茫境况的用户的点击。

比如“公司一旦出现这5种迹象，赶紧辞职，留下来没前途”（见图3-14），每个人都希望自己“有前途”，会好奇“没前途”的公司是什么样的”。因此，这个标题很可能会引发用户内心的强烈冲突。如果标题中包含了很多人一直以来都有的思维模式，并且这些思维模式是很难改变的，这种标题就能引发用户的关注和转发。

这样的标题形式很常见，而命令式口吻更能引起用户的重视。但要注意，用命令式口吻的标题，一定是合理的、符合事实依据的，不然就变成了谣言。

图3-14 命令式标题示例

七、数字式标题

准确的数字可以让模糊信息变得可量化，增强看点，用户可能会更加迫切地想知道数字对应的是哪些信息。“杰说职场”账号非常善于使用数字式标题，比如“职场中这六句话是大忌”“工资再低，你也要分成七份”（见图3-15）。用户看到这些，可能就会特别想了解这些数字背后的内容。这种标题能大大增强用户观看的欲望。

其实，这7种技巧不是只能单独出现的，混合使用，效果会更好。

比如，“不懂5个职场规则容易吃亏”就是“直说式+数字式”标题；又如，“职场上不要跟这6种人深交”就是“命令式+数字式”标题；再如，“如何用半年时间做到管理层”就是“提问式+数字式”标题。

大家结合使用这7种技巧，可以极大程度地增强标题的表达力，从而更能吸引用户的注意力。