赢得竞标，反而不开心？
足球联赛新赛季即将揭开序幕，联赛各大球队的老板都想签下当今最炙手可热的选手——来自巴西的罗纳尔多。转会竞价就此展开。
假设罗纳尔多对于所有竞价球队来说价值是相等的（也就是说，所有球队都基于同样的评估标准参与竞价），各球队老板都向自己最信任的专家咨询选手的价格评估意见。
一般来说，专家的判断基本上正确无误（也就是说，平均估价等于罗纳尔多的实际价值），但足球中锋的能力（如投球、控球、射门、在球门前保持冷静的稳定性等）并不容易评估，所以专家的评估意见与实际情况总会存在或多或少的差异。
当自己信任的专家给出一个很高的估价后，该球队老板的出价就会明显高于其他竞价对手。这样一来，赢得选手的球队老板自然会吃亏。
这时就会出现“赢家诅咒”（The Winner's Curse）现象。近年来，实验经济学已经通过诸多实验证实了该现象的普遍存在。
许多人都知道当球队老板并不容易，因为他必须设法平衡自己在交易选手时出现价格两极化的两个因素：
第一个因素是，在交易选手时，球队老板固然必须积极出价，然而愈拼命抢人，对选手评估过高的风险就愈大。对于这一点，大老板们心知肚明，也会有意识地进行自我克制。
第二个因素是，在交易选手时，球队老板要想达到完美、合理的境界，就必须对选手的评估恰到好处，并据此给出最恰当的交易条件。可惜人们的抉择并非总是合理，甚至可以说很少有合理的时候。
曾经有人按照真实情况构建了这种竞价的机制，然后进行实验，结果发现“赢家诅咒”的现象无所不在。想要明哲保身并不容易，即使有许多专家在实验中不断用心学习，结果还是常为自己的胜利感到懊悔。
假如只是在虚构的足球市场和学术研究的实验中发生这种现象，倒也无关紧要，问题是，在一掷千金的现实竞价中，真的随时都有人犯下这种错误。
例如，在石油和天然气开发许可的竞标中，“赢家诅咒”的现象就非常普遍。如果足球队老板同时拥有大型石油公司，碰上赢家诅咒的风险则更高[1]。近年来，“赢家诅咒”的魔爪已经伸入到第三代移动电话（3G）执照的竞争中[2]。
在美国、英国等国家，3G执照竞标能为政府带来丰厚的利润，纳税人可以因此少缴一点税。至于那些在竞标中胜出的企业，因无法将巨额投资立即转化为利益，而会在短期内背负庞大的债务。
在通信市场执照的竞价中也出现了“赢家诅咒”的现象，这确实令人忧心，毕竟那些优秀的经济学家当初联手规划第三代移动电话执照的竞价模式的目的是为了破除“赢家诅咒”。
因为需要经历若干年的时间，我们才能在市场经济中验证该执照真正的价值，所以当那些赢得执照的企业陷入经济危机而要求政府给予税金减免时，已经坐收庞大利益的各国政府也只好给予通融。
[1]
这句话是在讽刺俄罗斯石油大亨罗曼·阿布拉莫维奇（Roman Arkadievich
Abramovich）以2.9亿美元买下英国切尔西足球队一事。
[2]
欧洲各国于2000年出售第三代移动电话用的周波数，由买方竞价。各企业蜂拥而至，中标者付出了数十亿美元的代价。当时引来众多议论，因为从投资回报的角度来看，赢得周波数是否真的有这么高的价值，实在令人质疑。
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