走近2050：注意力、互联网与人工智能

在 2000 年左右的时候，搜索引擎是整个互联网上流量最大的一类网站。于是，在大规模流量的刺激下，互联网公司创新出了一种全新的广告盈利模式：赞助搜索（sponsored search），以实现盈利。

所谓赞助搜索，就是指搜索引擎公司通过拍卖某个搜索关键词给商家，使商家的链接能够在关键词的搜索结果中排名靠前，从而获得更高的点击。下面我们以 Google 的“自动印钞机”——AdWords 和 AdSense 系统为例来介绍。

互联网广告的运作原理就是将人类的注意力转化成实实在在的现金流。

而 Google 的巧妙之处就在于，他们可以利用人工智能技术精准地引导这种注意力流动和相应方向的资金流。

首先，Google 公司意识到每天成千上万的网民给 Google 输入了大量的关键词以搜索网页，这实际上是一种商业机会。因为，如果将这些关键词作为广告去出售，就会是一大笔收入。于是，AdWords 系统就完成了这一任务，它将搜索关键词按照重要程度排序，以不同的价格出售给广告商。

其次，AdSense 负责将正确的广告投放到合适的网站上。它根据关键词，搜索到点击排名靠前的个人网站（博客），并从这些网站站长或博主那里购买广告位，然后将 AdWords 中的大量广告按照关键词打包投放到这些广告位上。由于采取了先进的人工智能技术，所有广告的投放都能达到精准的定位。这样，当你浏览有关“人工智能”的网站的时候，你将不会看到有关交友和成人用品的广告。

于是，Google 的 AdWords 和 AdSense 系统可以精准地引导大量的注意力流动和资金流动，与此同时，也赚取了可观的广告收益。事实上，虽然 Google 是靠搜索引擎起家，后来又做了各种各样的产品，但是它真正的盈利点（据说有 80% 的收入）恰恰就是这套赞助搜索系统。于是，人们形象地将 Google 的这套广告系统称为“Google 自动印钞机”！