从0到1

有些人强壮，有些人虚弱，有些人天赋异禀，有些人愚笨无知，但大多数人处于两个极端之间。画出人们所处的位置，就可以看见一条钟形曲线（见图 14–2）

由于众多的创始人看似拥有极端特质，你也许会猜测表现创始人特质的曲线分布图的两个尾端会宽一些，因为两端的人多（见图 14–3）。

但那并未捕捉到创始人最为奇特的一面。通常，我们认为对立的特质互相排斥：例如，一个人不可能既贫穷又富有。但这常常发生在创始人身上：初创公司的首席执行官名义上是百万富翁，手里却没有现金。他们摇摆于令人沮丧的愚蠢和非凡的领导能力之间。几乎所有成功的企业家既是局内人又是局外人。当他们成功时，外界对他褒贬不一。如果把创业家的特长以曲线展示，出现的是与常态分布完全相反的倒钟形曲线（见图 14–4）。

这种奇特极端的特质组合从何而来呢？可能天生具有（天然的），或从环境中获得（后天的）。但是创始人事实上并不像他们所表现的那么极端。或许他们巧妙地夸大了某种特质？或者说可能是其他人夸大了他们的特质？这些影响可能会同时显现，而且不管何时显现，相互之间都会彼此强化。循环开始于不同寻常之人，最终这些人会表现得更加非比寻常（见图）

比如维珍集团的创始人，亿万富翁理查德·布兰森爵士，他是天生的商人：16 岁时他首次创业，年仅 22 岁时创立了维珍唱片公司（Virgin Records）。但他的其他特色——比如，特有的狮子般的浓密长发——就不那么自然：有人怀疑他并非天生如此。布兰森的其他极端特质养成之时（和衣着暴露的超模一起玩儿风筝冲浪是公关策略吗？还是只是寻欢作乐？抑或是一举两得？），媒体迫不及待地开始给其加冕：布兰森是“维珍之王”、“不容置疑的公关之王”、“品牌之王”、和“沙漠和天空之王”。

当维珍大西洋航空为乘客提供含冰饮料（冰块形似布兰森头像）时，他成了“冰块之王”。

难道布兰森只是普通商人，只不过恰巧有优秀的公关团队帮助才被媒体追捧吗？或者他本身就是天生的品牌天才，恰好被记者选出（因为他很擅长操控记者）？很难说清楚——或许两者兼有吧。

另一个例子是肖恩·帕克。他从极端的局外人身份开始：

罪犯。肖恩高中时是小心谨慎的黑客。但是他父亲认为 16 岁的肖恩在电脑上浪费的时间太多了，所以有一天他拿走了肖恩的键盘。因此肖恩无法退出登录，而被联邦调查局发现，很快联邦探员逮捕了他。

肖恩轻易脱身，因为他是未成年人。如果说有什么影响，那就是这个小插曲鼓励了他。三年后，他与人合作创办了纳普斯特公司。这一点对点文件共享服务公司在第一年就赢得了数以千万计的用户，成了有史以来成长最快的公司之一。但是唱片公司联合提起诉讼，联邦法官下令关闭了纳普斯特公司，它只维持了20 个月。在中心兜兜转转之后，肖恩重新做回到局外人。

然后Facebook出现了。2004 年肖恩和马克·扎克伯格相遇，帮助马克洽谈Facebook的首笔资金，并成为该公司的创始人兼总裁。2005 年他被指控吸毒而辞职，这虽然让他名声受损，但同时也更受众人关注。贾斯汀·汀布莱克在电影《社交网络》中扮演了肖恩，剧中的肖恩被刻画成一个极为冷酷的美国人。虽然贾斯汀·汀布莱克声名更大，但是他造访硅谷时，人们却会问他是不是肖恩·帕克。

世界上最为著名的人许多都是创业者：他们不见得创立企业，但是新名人都在建立并培养自己的个人品牌。比如Lady Gaga是最具影响力的当代人物之一。但这真的是她吗？她的本名不是秘密，但是几乎无人知晓或者说没人在意。她着装奇特，若是其他人穿上同样的服装会被当成精神病患者。Laay Gaga使人相信她“生来如此”——与她的第二张专辑和最佳单曲同名。但没人天生长得像个僵尸，头上还有两个犄角：因此，Laay Gaga必定是个自我创造的神话。那么哪类人会这样装扮自己呢？当然是不同寻常的人。因而Laay Gaga或许确实天生如此吧。