从零开始玩转抖音

在运营抖音号的过程中，虽然我们在用各种办法涨粉，但仍然可能会出现粉丝数涨不上去甚至减少的情况，这便意味着遇到了涨粉瓶颈。

本节将介绍如何通过4个秘诀突破涨粉瓶颈。

我们先来看一个涨粉公式：涨粉=内容质量×长期价值。

这个公式很重要，其中有两个关键元素：内容质量和长期价值。前文提到账号拥有长期价值的重要性，这一点会在很大程度上影响用户对账号的关注。记住这个公式之后，下面我们分别介绍以下4个秘诀。

一、提高内容质量

有句话说得好：“不可能把一切准备好后才开始。”在大多数情况下，我们是在摸索中前进、在前进中成长的。运营抖音号也一样，我们很难做到一开始的作品就是完美的。这就需要我们不断地摸索、实践，找到最适合自己的方式。我在做第一个抖音号时，还不会做很复杂的内容形式，所以选择用PPT图文配热门背景音乐的方式呈现内容（见图3-28）。这种内容形式的优点是简单、容易上手；缺点是过于简单，谁都可以做，很难突出账号的特色，容易遇到瓶颈。

这时，我们可以尝试加入真人配音。如果声音有特色，视频就和别人不一样。比如“采采”抖音号是一个搞笑类账号，它用动态字幕加真人配音的方式，凸显自己的特色。如果真人配音已经无法吸引用户的关注，我们可以改成真人出镜的方式。像“樊登读书”账号，樊登老师每次都是真人出镜，分享书里的知识。加入字幕会使得视频的呈现效果更好。所以，我们在输出内容不变的情况下，可以采用从图文PPT，到字幕加配音，再到真人出镜加字幕这种方式，逐渐提升内容质量。

二、营造长期价值

前文提过，提高长期价值的方法主要是提高视频的发布频率，比如每天发布两条视频。接下来，我教给大家一个更高级的玩法：如何用很少的视频来提高长期价值。

抖音上有一条视频，主人公在最开始的视频中说，他会陆续在抖音视频中跟大家分享1000多种口味的煲仔饭。如果他每天发一条视频来介绍一种口味，那么1000多种口味的煲仔饭意味着1000多条视频，按照这个发布频率，他现有的素材足够发3年。不管他最终能否做出这么多种口味的煲仔饭，只要他能让用户认为后面还会有很多视频，他的账号就具有了长期价值。这个账号的涨粉速度很快，反映了基于一定的事实基础，我们是可以营造长期价值的。在实际操作中，我们可以利用类似的方法，以吸引更多的用户来关注。

三、赋予内容连续性

为什么我们看连续剧时容易连续地看？因为剧情是连贯的，观众看完一集，自然而然想知道下一集的剧情。我们可以把这个特点运用在抖音视频的制作上。有两种方式可以呈现内容的连续性。

1. 拆分视频

拆分视频有两个好处：一是将一个主题的视频拆分成几个视频，可以节省制作成本；二是如果其中一个视频火了，则能带火同主题下的其他视频。

2. 在视频结尾加入下期预告

电视剧最吸引人的，就是预告片里紧张的剧情，它往往会让人迫不及待地想要看整集剧情。如果在视频结尾加入下期预告，受众看了这条视频，很可能也想知道下一个视频的内容是什么。如果受众很感兴趣，就会因为不想错过而选择关注。

四、大胆创新，另辟蹊径

一味地模仿别人制作视频，效果一定不好。比如“多余和毛毛姐”账号火了之后，很多人模仿其反串造型和口音。但是观众一看，就会说后者是模仿，没有新意。这时，创新就显得很重要。当大家都这么做时，换个方向就能与众不同，体现账号独特的长期价值。

比如一提到装修，大家就会想到工人师傅、装修材料、户型设计的画面，大部分视频也是关于装修知识的内容，风格严肃而认真。这种视频没有什么不好，但也没有什么特色。如果视频采用夸张搞笑的剧情，展现装修过程中的“坑”，就能让受众在娱乐的同时学到与装修相关的知识，从而优化受众体验。另外，发布这种视频的账号会因为与其他装修类账号具有明显的差别，而能很快地吸引众多粉丝。这就是大胆创新、另辟蹊径的好处。