13.5 第四阶段：关键字策略
网站经过去除弊端及结构调整后，可以有效地引导搜索引擎抓取网站中相对重要的页面，但这并不代表该站就能从搜索引擎中获取流量。
接下来就是为网站制定符合实际的关键字策略，从而进一步提高网站在搜索引擎中的表现。
13.5.1 熟悉网站所在行业
在为网站制定关键字策略前，必须对网站所处的行业有清楚的认识。熟悉一个网站所在的行业，通常从了解竞争对手的网站开始。下面以易比网的手机频道为例，介绍关键字策略制定的步骤及方法。
首先，在关键字“手机”的搜索结果中寻找潜在竞争对手，再分析部分竞争对手的网站，从而得到手机分类、频道（栏目）设置，以及相关关键字等重要信息。接下来，就可以通过这些信息，对手机频道进行全面的规划。
1. 分类方法
• 按功能分类：“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”“3G手机”等。
• 按外观分类：“滑盖手机”“翻盖手机”“直板手机”“旋转手机”等。
• 按价格分类：“1000元以下”“1000~2000元”“2000~3000元”“3000~4000元”“4000元以上”等。
2. 频道或栏目
手机大全、手机评测、手机社区、手机导购、手机排行等。
13.5.2 关键字寻找
在完成手机频道的分类及栏目设置后，接下来就要为手机频道的各级页面寻找合适的关键字，主要包括与手机类别、品牌及型号相关的关键字。
1. 类别关键字
经过对竞争对手的网站进行分析后，得到一些与手机频道各子类别页面相关的关键字，例如，“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”等。
此外，还可以通过百度的相关搜索功能找到更多与手机相关的关键字，如图13-9所示。
从百度的相关搜索中，我筛选出部分与频道首页及各子类别页面相关的关键字。例如，“手机”“手机报价”“手机图片”“手机大全”“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”等。
2. 品牌关键字
从图13-9中，我们还得到一些与手机品牌相关的热门关键字，例如，“诺基亚手机”“索爱手机”“三星手机”“摩托罗拉手机”等。对于这些品牌，在规划页面时要进行重点突出。例如，在页面中用特别的样式突出品牌的名称，以及为这些品牌的产品列表页面提供更多的内部和外部导入链接。
此外，还可以通过与热门品牌相关的关键字分析用户寻找与手机品牌相关信息时的搜索习惯。例如，我通过关键字“诺基亚手机”找到与诺基亚品牌相关的关键字，包括“诺基亚手机论坛”“诺基亚手机价格”“诺基亚手机大全”“诺基亚手机图片”“诺基亚音乐手机”等²，如图13-10所示。
这在一定程度上反映了用户寻找与手机品牌相关信息时的搜索习惯，即用户在寻找与手机品牌相关的信息时，常使用“品牌+手机+论坛”“品牌+手机+价格”“品牌+手机+大全”及“品牌+手机+图片”等关键字短语。
3. 型号关键字
经过以上的操作，已经得到了与频道首页、品牌列表页面及产品列表页面相关的关键字。接下来就寻找与手机频道产品展示页面相关的关键字。
例如，在百度的相关搜索中搜索品牌名称，就可以得到该品牌下的一些热门型号，如图13-11所示。在规划页面时，这些热门型号要进行重点突出。例如，在频道首页或者其他重要页面上提供更多的链接入口等。
此外还可以通过与热门型号相关的关键字，去分析用户在寻找与手机型号相关信息时的搜索习惯。例如，与“诺基亚N95”相关的关键字包括：“诺基亚N95报价”“诺基亚N95图片”“诺基亚N95评测”“诺基亚N95论坛”等，即用户在寻找与手机型号相关的信息时，常使用“品牌+型号+报价”“品牌+型号+图片”“品牌+型号+评测”“品牌+型号+论坛”等关键字短语，如图13-12所示。
至此，我们已经找到了与手机频道的首页及品牌列表页面相关的类别关键字、与产品列表页面相关的品牌关键字以及与产品展示页面相关的型号关键字。
4. 用户搜索习惯⁴
在寻找不同类别（品牌）的产品时，用户的搜索习惯会存在一定的差别。因此，还要分析用户在寻找不同类别（品牌）的产品时的搜索习惯。例如，要分析用户寻找与三星手机相关产品时的搜索习惯，则在百度的相关搜索中输入关键字“三星”，返回的搜索结果如图13-13所示。
从搜索结果中，可以看到三星手机的其中一个型号是E848，用户在搜索时习惯使用“三星E848”作为关键字，而不是官方命名的三星“SGH-E848”。
由此得知，用户在寻找与三星手机相关产品时，习惯使用关键字短语“三星+型号”，而不是“三星+SGH+型号”。因此，我们应该优先选择“三星+型号”的关键字短语作为相应页面的关键字，这样才能有效提高页面的相关性。但我们不能凭某一产品的分析结果为同一类产品制定关键字策略，而应该对此类下的多个产品的搜索习惯进行统计、分析。
此外，产品型号的关键字短语中还存在空格问题。例如，对于“三星E848”，会存在两种搜索方式：一种是品牌与型号间不存在空格，即“三星E848”；另一种是存在空格，即“三星+空格+E848”。
关键字是否存在空格，返回的结果也会存在一定的差异。如果关键字短语中相邻的两个关键字的属性是不一致的，不管搜索引擎展示出用户的搜索习惯如何，建议最好还是用空格进行分隔。例如，在“三星E848”这个关键字短语中，“三星”是品牌名称，而“E848”是型号名称，这两者的属性是不一致的，因而应该以空格进行分隔，即“三星+空格+E848”。
13.5.3 关键字评估
经过上面的操作，你已经掌握了与手机频道各级页面相关的关键字。接下来，就是对这些关键字进行评估，并从中筛选出适合易比网手机频道的关键字。
1. 搜索量
通过百度火爆地带对关键字的搜索量进行评估。例如，查询“手机”的搜索量情况，结果是“日检索量：50000以上”，如图13-14 所示。
2. 竞争程度
关键字竞争程度的评估⁵ 主要从竞争对手网站的PR值、URL类型、页面包含数及页面优化情况这几方面入手。
• PR值：即Google PageRank值。其中，1~3为较差、4为普通、5为较好、6为及以上为优秀。
• URL类型：www子域名>其他子域名>目录>多级目录，即搜索结果中如果大部分页面的URL是www子域名，则该关键字的竞争最激烈；而如果是多级目录，则竞争就很小。
• 页面包含数：一般是千级，如果是万级甚至十万级，则表示该网站得到的外部支持是十分强劲的。
• 页面优化情况：指页面的标题及描述内容的优化情况（请参考3.8.3节）。
一般情况下，只需对搜索结果中的前几个网站进行评估即可掌握某一关键字的竞争情况。例如，以下是对“手机”搜索结果的其中一个网站mobile.163.com的评估结果。
• PR值是5。
• URL类型：其他子域名。
• 页面包含数：137 000，属十万级，外部支持十分强劲。
• 页面优化情况：一般。
由此得知，该网站的竞争力是相当强的。接下来，可以使用同样的方法评估搜索结果中的其他网站，这样就可以准确地掌握该关键字的竞争情况，再决定是否采用。
对于某些关键字，只需查看搜索结果的摘要信息就可以得到关键字的竞争情况，而不需要对网站PR值、页面包含数进行评估。例如，如果搜索结果中，大部分页面的URL都是多级目录形式，则竞争力通常都很低。
经过对关键字进行评估、筛选后，我得到了以下适合易比网手机频道的关键字。
• 频道首页：“手机”“手机报价”。
• 品牌列表页面：“手机大全”。
• 品牌产品列表页面：“品牌名称+手机”“品牌名称+手机大全”“品牌名称+手机报价“品牌名称+手机图片”。
• 产品展示页面：“品牌+型号名称”“英文品牌+型号名称”“品牌+型号名称+报价”“品牌+型号名称+图片”“品牌+型号名称+评测”。
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