9.4 外部链接
外部链接是指本站以外的链接，表达的是网站之间的链接关系，反映了网站之间的信任关系。与内部链接相反，外部链接具有不可操控性，即网站所有者不能通过正规的手段操控本站以外的页面的导入（导出）链接的数量、链接对象及链接目标等。因此，网站所有者并不能操控页面的外部链接权重。
例如，如果你是网站A的所有者，那么你控制不了网站B的页面上的导入（导出）链接的数量、链接对象及链接目标。
9.4.1 外部投票机制
外部投票机制表达的是网站之间的页面的信任关系。例如，网站A的页面A-1上存在链接指向网站B的页面B-1，则表明网站A对于网站B是信任的，从而投了它一票。
同样，搜索引擎可以根据网站之间页面的链接关系统计出每个网站的每个页面得到的外部投票数，以及投票页面自身的权重，从而计算出页面的外部链接权重。在外部投票机制中，页面得到的投票越多，投票页面权重越高，其重要性就越大，外部链接权重也就越高。而且，由于外部链接存在不可操控性，通过外部投票机制“推选”出来的页面，其重要性也相对更高。
在提高目标页面相关性方面，也应该优先选择文本作为链接对象，且锚文本应该使用与目标页面主题相关的关键字。此外，在选择外部链接的时候，还要考虑外部链接所在源页面的主题，即网站相关性的问题。
9.4.2 链接主题相关性
在外部链接关系中，如果链接双方页面的主题是相同或相近的，则该链接在提高目标页面相关性方面所起的作用是非常大的。
例如，目标页面的主题是小游戏，有两个同等质量的源页面，一个主题是IT资讯，另外一个是小游戏。要在最大程度上提高目标页面与小游戏的相关性，应该优先选择主题是小游戏的页面。
9.4.3 外部链接数量
同样，如果忽略链接在源页面中的位置及存在的时间，所有外部链接指向的目标页面也是以平均的方式继承源页面的权重。因此，如果页面中存在过多的外部链接，不但会减少外部目标页面继承的权重，也会给网站内部页面带来很大的负面影响，甚至被搜索引擎认为是垃圾链接页面。
例如，很多网站的友情链接页面，动辄就是几百个外部链接。对于这样的页面，搜索引擎会把它当作是垃圾链接页面（请参考11.7节）。
一般情况下，页面的外部链接数在100以内是合法的。但综合考虑内、外部目标页面的权重继承等问题，我认为，在友情链接页面中，外部链接数量要控制在40以内；而其他重要页面的外部链接数量应该控制在20以内，例如网站首页、频道首页等。
9.4.4 外部链接质量
外部链接质量，对于网页来说就是指该页面自身的权重，而对于被其指向的外部页面来说就是指能从该页面继承到的权重的多少。
外部链接质量同样也是由其所得到的外部链接的数量和质量所决定的。
外部链接质量是决定被链接页面能得到权重多少的重要因素之一。然而，应该怎样判断或者评估外部链接的质量呢？主要有以下几大指标。
- Google PR值 ⁴：PR值越大从一定程度上反映了该页面（网站）质量越高。
- 百度权重值 ⁴：百度权重越高从一定程度上反映了该网站的流量越大（仅限于网站或频道首页）。
- 网页快照时间：网页快照时间越新，从一定程度上说明该页面被搜索引擎抓取的频率越大，重要性越大，请参考9.5.2节。
- 导出链接数量：导出链接数量，特别是外部导出链接数量越多，表明能从该页面分配到的权重就越少。换句话说，对于被链接页面，其权重就越低。
- 主题相关性：主题相关性是相对于被链接的页面而言的，如果链接页面与被链接页面在主题上是相关的，那么对于被链接页面而言，其链接质量就相对更高。
9.4.5 外部链接意义
由于外部链接存在不可操控性，因此不管是在提高页面权重还是相关性方面，它所起的作用都远大于内部链接。就像美国总统选举一样，内部链接就相当于政党内部的选举，推选出来的只是政党内部的总统候选人；而外部链接则相当于全民投票，推选出来的就是美国总统。
通过内部链接，搜索引擎可以发现网站中所有的页面；而通过外部链接，搜索引擎几乎可以发现整个互联网。
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