消费者行为学(第6版)

土著美国人只占美国总人口的1%（约250万），其中一半住在西部，30%住在南部，大部分住在保护区或靠近保护区的地方，其他人则分散居住在全国各地。

土著美国人也分成很多不同的群体，每个群体都有着自己独特的语言和传统，还有许多拥有自己的保留地和半独立的政治地位。一般说来，土著美国人收入不高（一般为国民平均值的2/3），但各个群体之间收入水平也有差异，而且这种差异目前有增大的趋势。

群体	1990年的规模	1990年的家庭收入/美元
Cherokee	369000	21992
Navajo	225000	12817
Sioux	107000	15611
Chippewa	106000	18801
Choctaw	86000	21640
Pueblo	55000	19097
Apache	53000	18484
Iroquois	53000	23640
Lumbee	51000	21708
Greek	46000	21913

有些土著部落所在地区被允许开赌场，这样他们就开设各种娱乐场所，结果在扩大就业的同时，赚取了大量利润, 由此进一步加大了各部落在收入上的差别。

近些年来，土著美国人愈来愈对他们的血统感到自豪，对于曲解他们历史和现状的现象也更加不满。

因此，对这一群体营销时，一定要保证使用正确的人名和图片。他们占整个美国人口的比重虽然很小，但对营销者来说，他们的人口统计特点最为接近美国的主文化，因此更易接近。那些曾经发起过社区活动和支持过社区大学、培训中心的企业，通常会得到他们的认可。