3.7 关键字分布及表现形式
搜索引擎对网页的分析是在网页的HTML源代码上进行的，网页的源代码从一定程度上反映了搜索引擎分析网页内容的先后顺序。本节将结合页面布局及HTML源代码对关键字的分布规律进行说明。
3.7.1 关键字分布
搜索引擎分析网页的时候，在HTML源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局的角度上看，则是自上而下、自左而右地进行的，这与用户浏览网页的习惯也是相符合的。因此，搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容，我们在规划页面时也应该把相对重要的内容安排在页面的顶部。如图3-5所示，搜索引擎对页面的重视程度沿着箭头方向逐渐降低。
下面，我们再从文章写作的角度分析关键字的分布规律。在一篇文章中，题目是最先出现的；然后就是文章的简述；再就是围绕文章主题而展开描述的内容；最后通常是对文章内容的总结。对于网页而言，网页标题标签就是网页的“题目”；描述标签的内容则是文章的简述，网页正文内容就是文章内容，网页最底部内容就是文章内容的总结。因此，页面中的主辅关键字应该合理地分布在这些区域上。
1. 页面头部，主要包括标题、描述及关键字标签（简称TDK标签）。标题内容在网页头部中是最先出现的，然后就是描述（这相当于文章的题目与简述）及关键字标签的内容。所以，要让主关键字优先出现在标题及描述内容的最前面（TDK优化请参考5.3节）。
如下面代码所示，主关键字“长沙激光治疗近视价格”在标题及描述内容的最前面出现。
<title>长沙激光治疗近视价格–康华眼科网</title>
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<meta name="keywords" content="长沙激光治疗近视价格，康华眼科网" />2. 网页正文。在网页正文中，相对重要的就是网页的最顶部及最底部，即接近<body>标签后及</body>标签前的位置，如下所示。
顶部代码：
<body>
<table width="778" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0">
<tr>
<td width=218><a href="http://www.chinaeye.com"><img src="http://www.chinaeye.com/images/main/i1.gif" width=218 height=32 border=0 alt="长沙激光治疗近视价格"></a>底部代码：
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<A class=drm_black href="http:// www.chinaeye.com">长沙激光治疗近视价格</A>,
All Rights Reserved.
</body>
</html>除了网页的头部、正文最顶部及最底部这些相对重要的位置外，在网页中，左上区域的关键字词频要比右下区域大；对应HTML源代码，就是顶部的关键字词频要比中下部的大。
例如在某页面中，主关键字“长沙激光治疗近视价格”及其辅关键字“激光治疗近视价格”在左上区域的词频明显大于右下区域，如图3-6所示。
3.7.2 关键字表现形式
关键字表现形式是指关键字在页面中的显示样式，常见的关键字表现形式包括字体的字号、颜色、样式等；而字体样式又包括加粗、下划线、斜体、段落标题等（详细请参考5.4节）。
3.7.3 关键字描述
关键字描述指在页面中通过多种方式表达主辅关键字，以达到合理增加主辅关键字的词频及控制主关键字密度的目的。
在中文里，我们可以使用结构短语对主关键字进行描述。例如，对于主关键字“手机”，可以通过“智能手机”“音乐手机”等短语来增加主关键字词频及控制主关键字密度。
在英文中，表达一个关键字有多种方法。例如对于主关键字camcorder battery，可以通过以下两种方法进行表达。
• battery for camcorder
• battery of camcorder
这样就可以合理增加词组关键字camcorder battery中各单词的词频，从而使得组成词组的各单词的关键字密度更加合理。
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