SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）

类似于Google管理员工具，这是百度提供给站长的一款网站管理工具，是目前百度与网站管理员间的一个重要的沟通或信息反馈渠道。这里详细介绍其中几个与SEO相关的常用功能。

12.3.1 站点管理

为了能从百度管理员工作中得到精细化的数据结果，需要在此处添加网站所有的子站，如图12-34所示。

12.3.2 数据提交

1. Sitemap

Sitemap即网站地图，与Google管理员工具的Sitemap是一样的，可以使用xml或者txt格式。下面介绍一下百度 Sitemap的提交，如图12-35及图12-36所示。

• 点击“添加新数据”，输入相应的更新时间及Sitemap文件存放的URL。
• 点击“提交”即可完成Sitemap文件的添加。

说明 在提交Sitemap前需要先把将要提交的Sitemap文件上传到网站服务器相应的目录。

2. 结构化数据

为了在搜索结果中给某些具有一定特征的数据特定的展示形式，百度提供了结构化数据提交入口。例如，通用问答、在线文档、资料下载、软件下载等，如图12-37所示。

只要按照百度的要求制作相应的内容便可实现提交数据的结构化显示（提交方式与Sitemap一样），图12-38所示是通用问答在百度搜索结果中的数据结构展示形式，框中即结构化数据展示形式与普通搜索结果展示的区别之处。

3. 死链提交

当网站的内容因为这样或那样的原因需要删除时，特别是在内容进行大范围清理的时候，就需要用到死链提交这个功能。死链的提交与Sitemap是一样的，都需要生成并向百度提交存储死链URL的文件（可以是txt文本文件，也可以是xml文件），如图12-39所示。

说明 在向百度提交死链前，需要确保提交的URL对应的网页其响应状态是404。

4. URL提交

类似于百度的网站提交，通过百度管理员工具中的URL提交，你可以提交你认为最重要的个别页面，这有利于百度对该页面进行优先的抓取及索引，如图12-40所示。

12.3.3 网站配置

网站配置中目前只有网站改版² 功能，该功能主要是为了让那些在网站调整时引起网页URL变化的情况可以及时向百度反馈，以实现新旧页面权重的快速过渡³ ，从而避免网站流量在短期内出现剧降（如网站调整时可能会出现域名更换、目录调整等情况），如图12-41所示。

正如该工具的提示，在提交信息之前，我们需要先对新旧页面进行301重定向的处理。提交改版信息有如下两种不同的方式。

域名改版：适用于网站域名更改，而页面URL除域名部分变化以外，其余部分均保持不变的情况，将把当前网站的所有子站点进行改版处理。

目录改版：指针对相应站点做目录的改动，直接在此处输入对应的目录名即可。

12.3.4 网站分析

百度管理员工具中的网站分析提供了几个我们最为关注的数据展示工具，如链接分析、百度索引量及抓取异常。

1. 链接分析

目前几大主流搜索引擎正在逐步取消外部链接查询语句，取而代之的则是搜索引擎官方管理员工具的链接分析功能，不管是Google还是百度，都在其管理员工具中提供了外部链接的查询入口。百度外链分析功能如图12-42所示。

查询主域数据：如果勾选该选项，则查询结果是网站所有二级域名的外部链接数总和，否则查询结果只是对应单独二级域名的外部链接数。图12-43所示只是查询www.chinaeye.com的外部链接数量，如果勾选该选项，则查询的就是chinaeye.com的所有外部链接数量。

拒绝外部链接：链接的重要性滋生了垃圾链接的泛滥，不管这些外部垃圾是自身主动生成的还是被动的指向（如竞争对手为了打击你而制造的外部垃圾链接）都会对网站自身产生负面影响。如果网站存在很多的垃圾链接，那么可以使用百度提供的批量拒绝外部链接的功能进行处理。根据URL的特征，百度管理员工具提供了以下几种批量拒绝外链的方式。

主域：指对该域名下所有指向网站的外部链接全部忽略。

站点：指对特定二级域名下的所有指向网站的外部链接全部忽略。

目录：指对特定站点下含有特定目录名称的页面指向网站的外部链接全部忽略。

页面：指对某个具体页面中指向网站的外部链接全部忽略。

在拒绝链接列表中（如图12-44所示），可以查看到历史操作记录，某个链接在被拒绝后通常需要15天左右才能生效（即状态为拒绝已生效），在这段时间被拒绝的链接仍然存在影响。

外部链接详细数据：如图12-45所示。

链接到网站的URL：即链接至当前指定二级域名的外部链接的URL。

被链接网页URL：即外部链接到该指定二级域名下具体页面的URL。

锚文本：外部文本链接所使用的链接文本。

拒接外链：该功能是告知百度取消该外部链接对当前被链接网页的链接影响，如权重传递等。

2. 百度索引量

通过百度索引量查询工具，可以查询全站、网站下所有子域名（需要在站点管理中添加相应的子域）或特定类别页面在百度中的索引量情况，如图12-46所示。

如果要查询百度对特定类别页面的索引量，我们可以通过定制的规则实现。例如，如果要查询 www.chinaeye.com 文章页在百度中的索引量，可以定规则是www.chinaeye.com/content/（content为网站文章页的目录），如图12-47所示。

3. 抓取异常

对于网站中普通用户可正常访问但百度蜘蛛却无法正常访问的内容。如果网站中存在大量的内容无法正常抓取，则搜索引擎会认为该网站的用户体验较差，从而影响搜索引擎对该网站的评价，例如，在抓取、索引、权重上都会受到一定程度的负面影响。

• 网站异常：指出现整站性故障的问题，分为服务器连接异常（如服务器故障等）及网络运营商异常（如网络不通等），如图12-48所示。
  
  图 12-48 网站异常-服务器连接故障数据图
• 网址异常：指网站中某些特定页面的响应状态异常，如404、505、500等，如图12-49所示。
  
  图 12-49 网址异常数据

搜索引擎在抓取网站页面时会对网站服务器造成一定的压力，过多的抓取甚至会影响网站的正常运作。这时就需要限制搜索引擎对网站页面的抓取。而压力反馈正是百度用于收集网站管理员关于百度抓取量是否合理的反馈工具⁴，如图12-50所示。

让百度自动调整网站抓取压力：即允许百度通过自身的算法来调整对当前网站页面的抓取数量及频率。

调整百度对网站的最大天级抓取压力值：根据网站的实际情况，进行相应的调整。例如，如果是抓取影响到网站的正常运作，可以通过向左滑动标尺来降低百度每天对网站页面的抓取数量，反之则可以向右滑动以调高抓取量，如图12-51所示。