14.2 关键字寻找与筛选
在对网站的基本情况有了清楚的认识后,就可以着手对整个网站进行规划。但在对网站进行规划之前,首先要寻找与网站内容相关的关键字,也就是要制定合适的关键字策略。本案例中网站的产品比较特殊,每个产品的名称就是一个独立的关键字。因此,我们可以从产品名称出发,寻找与产品相关的关键字。
14.2.1 关键字寻找
前面已经介绍了如何利用搜索引擎提供的相关工具寻找关键字。下面,以SEO这个产品为例,介绍如何寻找与我们的服务(或产品)相关的关键字。
在简体中文中,我们主要是通过百度及Google提供的相关工具来寻找与我们网站内容相关的关键字。
1. Google 关键字规划师
在文本框中输入产品名称“SEO”,点击“获取参考提示”后,就可以看到与SEO相关的关键字,例如,“网站SEO”“SEO优化”“SEO公司”等,如图14-1所示。
2. 百度关键字工具
在文本框中输入“SEO”,点击“搜索”按钮,就可以返回与SEO相关的关键字,例如“SEO优化”“SEO教程”等,如图14-2所示。
14.2.2 关键字筛选
上面通过搜索引擎提供的相关工具,找到了一些与我们产品相关的关键字。接下来,就要对这些关键字进行评估(主要包括搜索量及竞争程度),从而筛选出合适的关键字。
1. 搜索量评估
利用Google关键字规划师、百度关键字工具(或百度指数),可以查询到每一个关键字的大概搜索量。关于Google关键字规划师、百度关键字工具及百度指数的使用方法在这里就不再重复了,读者可以参考12.1节。
2. 竞争程度评估
在完成关键字的搜索量评估以后,要做的就是对搜索量相对较大的关键字的竞争程度进行评估,再结合网站的实际情况,从中筛选出适合我们网站的关键字。
下面以关键字“SEO教程”为例介绍一下关键字竞争程度评估的过程,以及需要注意的事项。首先,在Google中搜索“SEO教程”,记录排名前十的网站的网址、PR值、百度权重、域名等级及页面优化等级,并整理成表格,如表14-1所示。
表 14-1 关键字竞争程度分析表
网址 | PR | 百度权重 | 域名得分 | 页面优化等级 |
---|---|---|---|---|
faq.seowhy.com | 0 | 4 | 5 | 2 |
6 | 5 | 3 | 4 | |
8 | 9 | 1 | 1 | |
jiangzhanyong.com/2008/03/seo-tutorial-for-beginner-736.html | 0 | 0 | 2 | 1 |
0 | 0 | 6 | 3 | |
www.111cn.net/seo/seo.html | 3 | 1 | 2 | 0 |
- | - | - | - | |
4 | 0 | 2 | 2 | |
www.caopeng.org/seo/ | 4 | 2 | 4 | 3 |
• 百度权重值:目前第三方网站推出的百度权重指标都基于域名而非网页,所以此处也以网页所属的网站域名或二级域名的百度权重值作为评估指标。
• 域名得分:指从www域名>其他二级域名>目录>二级域名目录>文件>二级域名文件的角度出发定义网页的域名得分。
• 页面优化等级:指对应网页的优化程度,关于网页优化程度的评估,请参考3.7.3节。
通过这个表格,我们就可以知道该关键字的竞争程度。最后,结合关键字的搜索量及网站的实际情况,从中挑选出合适的关键字。例如,在这个案例中,我选择了“SEO教程”“SEO教程下载”及“SEO免费教程”。
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