11.7 链接作弊
链接作弊就是指利用搜索引擎对外部链接关系的重视,围绕建立外部链接而开展的一系列欺骗搜索引擎的行为。
11.7.1 垃圾链接
垃圾链接是指通过非正当手段获得大量高质量或者低质量外部导入链接的行为。严格地说,垃圾链接是一种行为,而不在于导入链接所在页面质量的高低。
从导入链接所在页面质量的角度来看,垃圾链接可以分为高质量垃圾链接及低质量垃圾链接;从源页面与目标页面链接关系的角度来看,可分为单向垃圾链接及双向垃圾链接。
1. 高质量垃圾链接
高质量垃圾链接是指通过非正当手段从高质量页面中获取导入链接的行为,通常会出现在Wiki类(如Wikipedia及百度百科等)或某些出售链接的网站中,请参考11.7.2节。
Wiki类网站最大的一个特点就是可以自由编辑,垃圾链接制造者就是通过编缉这些页面达到发布垃圾链接信息的目的。
2. 低质量导入链接
低质量导入链接是指通过非正当手段从低质量页面中获取导入链接的行为,通常会出现在论坛、留言板、自助链接系统及博客等页面上(请参考11.7.2节),垃圾链接制造者通过群发信息软件实现垃圾链接信息的传播。
判断一个页面是否属于低质量页面,有两个基本条件:一是页面自身的权重(例如,可以通过Google PR值的高低作为参考指标);二是该页面中导出链接的数量。
3. 单向垃圾链接
单向垃圾链接是指通过非正当手段单方面获得导入链接的行为,通常会出现在论坛、博客、百科、留言本等页面中,垃圾链接制造者通常通过群发信息软件在这类页面上发布链接信息。
4. 双向垃圾链接
双向垃圾链接是指那些既提供导出链接,同时又获得导入链接的行为(最常见的是与外部导出链接数较大的低质量页面建立链接关系),常见于向自助链接系统提交的链接关系里。双向垃圾链接的特征是:得到导入链接的一方,同时又是导入链接的提供者。根据这种关系,搜索引擎轻易就能识别双向垃圾链接。
5. 垃圾链接识别
垃圾链接严重影响搜索结果的质量。因而,搜索引擎对垃圾链接的打击是非常严厉的,轻者降低权重,重者直接从搜索引擎索引中清除。然而,搜索引擎是如何识别垃圾链接的呢?常用的方法有以下几种。
- 人工检查,各大搜索引擎都会有Anti spam部门,即反垃圾网站部门。
- 用户举报,如你的竞争对手或者普通用户都可能是举报的发起者。
- 程序跟踪,大部分搜索引擎已经建立较为智能的算法,以识别及监控垃圾链接。
首先,要求从业人员要有良好的职业道德。对外不做垃圾链接的发布者,对内不做垃圾链接的存放者。对于每个交换链接的网站在类别、质量及外部导出链接数上都应该有严格的要求(请参考第1章)。
11.7.2 外部链接作弊方式
不管是垃圾链接的存放者还是发布者,同样会受到搜索引擎的惩罚。为了让读者避免陷入垃圾链接的误区,接下来介绍几种常见的外部链接作弊方式。
1. Wiki
Wiki是一种网上共同协作完成某一个共同任务的超文本系统,可由多人共同对网站内容进行维护及更新。
最著名的Wiki要数维基百科,Google对其相当重视。2004年前后,维基百科在中国开始流行,很多所谓的SEOer利用Google对维基百科的重视,在其页面上发布大量的链接,导致维基百科的很多页面上充斥着大量的垃圾信息。随后,以Google为先锋,主流搜索引擎都对这些恶意发布垃圾链接的站点进行大清洗。
在Wiki里,垃圾链接信息有两个基本特征:第一,同一网站的链接信息在N个页面上重复出现,或者同一网站的链接信息在同一页面中重复出现N次;第二,链接以一个或者多个关键字作为锚文本。
2. 博客
博客垃圾链接是指通过建立博客并在博客页面中发布链接信息的行为。
由于博客提供商的网站一般都具有较高的权重,很多人为了提高网站的外部链接数,而在一些博客提供商里注册成百上千个账户,再在这些博客的页面上肆无忌惮地发布垃圾链接信息。
3. 论坛
论坛垃圾链接是指在论坛上发布链接信息的行为,具有以下几个特征。
- 发表内容者来源于同一账户或者IP。
- 一般由群发软件完成,数据量巨大、发贴时间接近。
- 链接大多出现在论坛签名里。
- 贴子或者回复内容以发布链接信息为主,通常以一个或多个关键字作为锚文本。
4. 留言本
留言本垃圾链接是指在留言本类页面上发布链接信息的行为。常见的留言本类系统包括评论系统、留言板系统等。由于留言本系统发表信息一般并不需要特定的授权(如注册用户等),因此最容易产生大量的垃圾信息。
这是目前最常见的链接作弊手法。
5. 自助链接
如果在低质量页面中不加分类地添加数量巨大的外部导出链接,则会被认为是垃圾链接页面。如果垃圾页面间存在链接关系,则构成自助链接行为。
例如,在A、B两个垃圾链接页面中,页面A中存在链接指向页面B;反过来,页面B中也有链接指向页面A,则页面A、B就构成自助链接行为。
自助链接与分类目录主要有以下几个区别。
- 自助链接不存在分类管理,所有的外部链接都存放在同一页面上。缺少严格的质量管理,一般提交即可通过,且页面中存放的是一些没有实质内容的网站。
- 双向性,即得到导入链接的一方,同时又得为其他网站提供链接入口。
- 外部导出链接数量庞大,通常一个页面中存在数百个外部导出链接。
买卖链接主要分为购买链接和销售链接。
• 购买链接是指向一些高质量的网站购买导入链接的行为,具有以下四大特征。
- 链接单向性,即单方面得到高质量网站的导入链接。
- 出售导入链接网站与购买链接网站在主题上毫不相关,即购买链接的网站只在乎对方网站的质量而往往忽略了网站间的主题相关性。
- 购买方从出售方得到巨量的导入链接,在出售方的网站上,几乎每个页面都存在购买方的链接入口。
- 链接对象是文本,且以目标页面的主关键字作为锚文本。
- 导出链接的锚文本是购买方的目标关键字。
- 链接单向性,导出链接单方面指向购买方指定的页面。
- 导出链接数量巨大,往往有上百个外部导出链接。
- 主题相关性不高,销售的外部导出链接指向的页面与当前页面几乎毫不相关。
链轮是指属于同一站长的若干个网站(或页面)之间相互建立链接,从而提高这些网站(或页面)的权重,同时又在这些网站(或页面)加上链接,指向需要优化的目标站点,从而形成一个可控的链接圈的行为。
链轮示意图如图11-10所示。
说明
- A、B、C、D、E是围绕着目标站而建立的节点站(称为权重节点站),其表现形式可以是独立网站,也可以是博客等。这种节点越多,质量越好,目标站能得到的权重就会越高。
- 1、2、3、4、5是围绕着权重节点站而建立的节点站(称为权重贡献节点站),这种节点越多,质量越好,被培养的权重节点站的权重就会越高。
- 权重节点站、权重贡献节点站都只是相对的。如果某节点站下还存在节点站,那么该节点站就称为权重节点站,而其下节点站就称为权重贡献节点站。
- 链接的拓展是无限的,只要有足够的资源就可以无限地往下拓展,这样目标站的权重就会越来越高。
8. 隐藏链接
隐藏链接是指通过一些方法将页面中的正常链接隐藏起来,以达到正常用户无法看见或者搜索引擎无法识别的目的。比较常见的隐藏链接方法有两种,即JavaScript及CSS。前者是为了限制搜索引擎识别该链接从而达到限制链接权重付出的目的,而后者则是为了不向正常访问用户展示。
• JavaScript隐藏链接
JavaScript隐藏链接即使用JavaScript的方式在页面中调用链接,是基于搜索引擎不解析JavaScript开展的,普通用户在页面中仍然可以看到链接的正常显示。这种方法常被一些别有用心的站长在交换链接时使用。
• DIV隐藏链接
在HTML中设置包含在DIV中的链接的display属性为NONE。通过这种方式隐藏的链接在页面中是不能正常展示的,只有查看页面源代码时才能找到。这是一种最常见的挂黑链⁶ 的方式。
9. 链接农场
链接农场是指为了提高某些目标关键字的排名而在网站之间进行相互链接的行为。这些网站通常是同属于一个站长且质量低下的垃圾站。链接农场是链轮的一种基础模式,链轮可以说是链接农场的高级版。为了方便理解,下面介绍一个典型的链接农场案例。
例如,某站长为了提高“SEO”“网站优化”“搜索引擎优化”这几个目标关键字的排名而建立了数十甚至是上百个垃圾站(内容极少,或是通过采集等非正常渠道产生的),再让这些网站相互链接。
11.7.3 如何识别链接作弊网站
前面已经介绍了常见的链接作弊方式。然而,如何判断一个网站是否存在链接作弊行为呢?
最常用的方法就是在搜索引擎中搜索该网站的域名(即查看网站的页面包含数),再查看搜索结果中的信息。如果搜索结果中显示该域名信息大多出现在其他网站的留言板、评论、博客页面上,则该网站就存在发布垃圾链接(即链接作弊)的嫌疑。例如,某网站在Google中的部分结果信息如图11-11的所示。
本书评论