社交网络对传播的全面改变
互联网在日常生活和工作中的广泛应用,对传播产生了结构性的影响。今天,在一般民众范围内,以社交媒体为代表的新媒体对以印刷为基础的传统媒体有着巨大的取代趋向。尽管传统媒体被取代与商业运作上的失败有很大关系,但是新媒介体现出的活力更是其快速发展的内在动力。传统媒体的商业运作是以广告收入为主要营收依赖,从而有能力持续产出高质量的内容。但随着新媒体灵活的多种经营收入组合模式的出现,传统媒体在商业上的弱点显现出来,营收的下降将直接导致内容质量的下降。传统媒体在互联网时代面临着巨大的压力,除营收上的压力外,还有用户流失的压力。每个用户的可支配时间是一个恒定的值,每天花在社交媒体上的时间可能会挤掉用户用于其他活动的时间,这包括阅读、新闻获取、娱乐等。
以Facebook、Twitter为代表的社交网络的出现,让用户消费内容的渠道发生了改变。在国内,有相当一部分用户通过微信朋友圈、微博、新闻客户端阅读最新消息和内容。近一两年,直播平台的出现也消耗了相当一部分人浏览网络内容的时间。在互联网化和社交网络化的今天,传播变得越来越个人化,信息也变得越来越分众化。
从2015年开始,国内传统纸质媒体发行的主要渠道之一——报刊亭在各地被大规模拆除,邮局系统作为另一个纸媒发行渠道订刊量连年下降;同时,一些之前有重要影响的传统纸质媒体也出现了大面积的停刊现象。事实上,国内互联网对于传统媒体的挤压已经持续了十余年,最早可追溯到国内商业网站刚刚出现的2000年左右。互联网的出现对传统媒体的冲击分为两波,第一波是对时效性媒体的冲击,首当其冲的是各地的日报和晚报。互联网的时效性较广播和电视都有明显优势,纸媒在时效性报道上更没有任何可争夺的余地。相信如果不是由政府拨款支持,首先出现大面积停刊的应该是这部分媒体。第二波是对已经网络化的传统媒体的冲击,随着传播个人化和分众化趋势的明显,人们越来越无法接受的是一个统一的新闻制作样式和内容输出范式,消息个性化成为用户抛弃传统媒体的一个理由。当然,这并不是说在网络冲击下传统媒体必然面临灭顶之灾。当前很多传统媒体已经电子化,建立了自己的网站和电子出版物,并在制作精良程度和用户体验方面做出了巨大努力。随着社交媒体被信息噪声充斥,用户也越来越希望从浮躁的网络消息中解脱出来,静静地阅读一篇严肃的、由职业编辑制作的长文,从中获得更多的理性思考和事实真相。
社交媒体出现后,传播还是发生了翻天覆地的变化。
计算机和互联网为个人提供了自组织信息内容并对其进行传播的可能。社交媒体的快速增长和自媒体群体的兴起,可能会打破原有内容生产者和消费者的平衡关系。这次在传媒领域的变化与50年前电视时代来临时的境遇大有不同,电视的出现让动态影像成为吸引人的焦点;这仅仅是在媒体形式上的创新,在传播模式上还是以大众传播为主。而互联网的出现,在两个方向上都极大地冲击了传统的传媒。首先,互联网是全媒体形式,包含文字、图片、音频、视频,综合了纸媒、电视、广播这些传统媒体的表现形式;其次,互联网传播是双向交互式传播,在传统传播中以读者来信、新闻网站的评论和留言为代表的早期传统传播互动形式,由于很少融入主流报道,已经被社交化的传播形式全面取代。社交媒体的用户可以直接就某个消息进行讨论,且他们的讨论会被围观,讨论的结果还可以成为深加工的消息得到二次传播。这样充满往来的互动传播,是传统媒体无论如何也做不到的。
当前,每当重大事件发生时,公众通过社交媒体提供的信息跟传统媒体报道的信息在总量上都几乎对等。现在,很多媒体都是从社交网络上寻找新闻线索。BBC的用户中心有大概20多人的团队,专门在社交网络上监控、核对、过滤用户产生的内容,以发现新闻线索。CNN专门建立了独立网站i Report征集用户投稿,鼓励用户上传全球最新的新闻消息。这种用户产生内容(UGC模式),再由新闻机构加以筛选和加工的做法现在已经成为全球新闻机构的重要工作程序。
当前的自媒体已经从传统的博客专栏作者,拓展到以You Tube为平台代表的视频播客群体。以直播网站为平台的主播群体,还有大量的音频播客活跃在各大音频分享网站,他们也经常通过自己搭建的网站分享这些音频节目。
自媒体的传播倾向于一种制作简单化的趋势,这并不意味着粗制滥造,频繁出现的工具为自媒体作者提供了简单易用的排版工具、图片处理工具、录音录像工具,让自媒体作者通过简单的操作就能制作出可以接近专业水平的传播素材。一台笔记本计算机加上相应的软件就足以支持一个自媒体作者的日常工作,这在以往是难以想象的。
近些年在国内兴起的直播平台,并没有像国外平台那样在第一线新闻报道和重大事件转播上发挥巨大作用,反而在全民娱乐这个层面展现了自己独有的优势。美女直播、才艺展示、唱将表演成为网络直播平台上人们喜爱的节目形式。从本质上讲,主播是自媒体的一种形式,但国内的直播平台在全民泛娱乐领域的成功,让我们看到互联网传播的巨大潜力。只要进行必要的形式创新,就可以发展出全新的传播形式和传播内容。
数字媒体和社交媒体的兴起为传播创造了更加复杂的生态系统,工业时代原本简单的传播关系也被互联网的开放性打乱。新媒体与传统媒体以及受众的关系,需要打破简单的取代和补充模式,以及传播与被传播关系。当然,新媒体的发展还有很多不足,传统媒体由于历史的积累,很多行为和制度上的优点都值得新媒体学习。互联网,尤其是社交网络的出现让传播冲破了产业的界限,传播工具化已经开始在社会上普及开来,人人参与传播的势头已经呈现。几十年以来形成的新闻传播的规则将被逐渐打破,个人在传播中应该扮演更加负责任、积极主动的角色。相对而言,假消息和谣言也将越来越普遍。我们在迎接互联网带给我们传播便利的同时,是否已经做好接受一切后果的准备,这是我们需要思考的问题。
本书评论
This info is priceless. Where can I find out more?