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史玉柱自述:我的营销心得

2022-04-04 0人点赞 0条评论
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本书概况

史玉柱自述:我的营销心得

本书简介

史玉柱迄今为止唯一公开著作。
亲口讲述24年创业历程与营销心得。
中国商业思想史里程碑之作!
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。

作者

优米网,由著名制片人王利芬女士创办,是为创业者提供有价值视频的服务平台,视频产品聚焦“创业”智慧,提供在线点播等服务,是“创业智慧供应商”。 优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有一流的策划制作能力,曾制作《赢在中国》、《我们》、《在路上》等知名栏目。

史玉柱为优米网股东之一。

史玉柱,1962年出生,安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者,对中国消费者研究最深入的企业家,投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年,读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后,弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖,现专注于慈善和投资。

想跟史玉柱交流,请关注他的新浪微博:@史玉柱

目录

第一章 脑白金的广告 为何连续打了10年?
✦ 第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
✦ 第二节 广告是对消费者大脑的投资
✦ 第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
✦ 第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
✦ 第五节 如何看待脑白金广告 被评为“十差广告”之首?
✦ 第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告?
✦ 第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的?
第二章 如何做出最有效的广告?
✦ 第一节 怎样选择广告投放的媒体?
✦ 第二节 如何降低广告费成本?
✦ 第三节 广告广泛传播前要经过检验
✦ 第四节 明星效应对于广告效果作用有多大?
第三章 如何成功管理多元业务的企业?
✦ 第一节 我是如何管理多元化的业务
✦ 第二节 为什么决定进军网络游戏产业?
✦ 第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的?
✦ 第四节 网络游戏的营销如何进行?
✦ 第五节 我为什么看好民生银行的投资?
✦ 第六节 如何评价教科书中的营销理论?
✦ 第七节 创业应该注意哪些?
✦ 第八节 企业如何从失败中爬起来?
✦ 第九节 怎样跟媒体打交道?
✦ 第十节 对创业者的寄语
第四章 我对产品策划和策略的认识
✦ 第一节 如何做好一个产品?
✦ 第二节 巨人创建以来的产品和策划
第五章 我对网络游戏策划的体会
✦ 第一节 策划在网游行业的地位
✦ 第二节 玩家需求的八字方针
✦ 第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关
✦ 第四节 游戏策划方面如何管理
✦ 第五节 如何处理游戏里的几大关系
第六章 我的经验和教训
✦ 第一节 我的创业历程
✦ 第二节 我的失误与教训
✦ 第三节 我是赌徒的反面,胆子最小
✦ 第四节 我的失败教训最值钱
第七章 民营企业如何在逆境中成长
✦ 第一节 逆境的三个好处
✦ 第二节 巨人在逆境中是如何做的
✦ 第三节 如何从低谷中站起来?
✦ 第四节 巨人的企业战略
第八章 在中国如何做企业
✦ 第一节 在中国做企业还是低调一点好
✦ 第二节 企业应只认功劳不认苦劳
✦ 第三节 企业家一定是坏人
✦ 第四节 民营企业的“十三种死法”
第九章 我对创新和市场竞争的看法
✦ 第一节 我对创新的理解
✦ 第二节 我对市场竞争的体会
✦ 第三节 只说产品的一个好处才能被记住
✦ 第四节 除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰
第十章 我的微博纪录
✦ 第一节 人生心得
✦ 第二节 企业经营
✦ 第三节 股票、金融
✦ 第四节 政治民生

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最后更新:2022-04-04
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