第1节 行业资料搜集
行业分析就是根据你对未来大致的想法,根据你关注的行业、专业、岗位、公司去搜集资料,然后将海量信息进行归类、归纳、分解、重组重定义,这是一个由关键词到关联词再到新关键词的过程。在资料搜集的过程中,你会接触到大量原来没有意识到的信息和问题,而在处理信息和解决问题的过程中,你才会知道你真正喜欢的和想要的是什么。
什么是关键词?我们最初感兴趣的点还不是准确的关键词,因为它还只是你的想法,你需要对意图进行归纳,形成概念,找到它在这个专业和行业对应的专用术语,这才是关键词。因为不同人、不同行业,对某个事物的概念定义不同,所以你可以从不同角度来选择关键词。有一次我想看是哪家广告公司代理了某品牌的策划,怎么搜都搜不到,后来搜“比稿”,结果找到了。因此,我们确定关键词不要仅仅局限在结果上,还可以通过过程去找结果,而不只是通过结果去找结果。
当围绕关键词深入地搜索下去时,你会发现是“牵一发而动全身”,通过各元素之间的因果逻辑关系找到相关联的东西,你会发现一些新的名词、专业术语、行业用语,这些就是关联词,由此你又会发现新的关键词。关联词往往是同一专业的另一行业应用,或者同一行业的不同专业需求。找关联词的过程就是顺藤摸瓜,比如说看新闻,然后下面会有相关新闻;点开,又会看到新的相关的人,然后又会有相关新闻。当你去解决一个问题时,你自然会发现更多的问题。在信息分析的过程中,你会发现一些你没见过的词、不同的观点、不同的角度,此时你原有的知识结构就被打破了,新旧观点的碰撞会产生火花,启发新的灵感。你现在知道的东西其实你并不一定就真正了解,有时你知道你自己不知道,更多的时候是你不知道自己不知道。行业分析会一步一步帮你打开一扇门之后的另一扇门,最后也许会导向一个你最初完全不知道的方向,为你打开一个全新的世界。
行业分析可以节省你找到方向的时间,但并不会省略寻找方向的过程。
你想迅速获得信息处理与运用的能力,只能从海量的信息分析处理实践中得到。行业分析刚开始时,面对海量信息你会感觉到更大的迷茫,此时只能是坚持下来,不断地归类归纳,由关键词到关联词……只有当搜集处理的信息达到一定的数量,你才可以发现一些规律性的东西,找到资源之间的关系。
网络上充斥的往往只是初步的信息,甚至是片面的信息,但是你可以从这些信息中找到最终信息的线索、大概的结构,通过分解与重组找到正确的方向,然后再钻研下去,最终找到你需要的解决方法。这里要强调的一点是:
刚开始分析时不得要领是正常的,对信息的筛选、对概念的理解与归纳需要亲身去领悟,你搜集到的任何资料都不能只是看看,而必须自己动手去整理、去归类,去建立新的结构。
搜集资料、整理、再变成自己的东西,看似简单,但这需要投入大量的时间进行海量资料分析,这是一个从量变到质变的过程。刚开始感觉很慢,无聊至极,每天重复劳动,这也是一个磨心炼性的过程。在最初的训练阶段,做什么不重要,重要的是坚持下来,用心地做,以提升你的定力与注意力。这个过程需要维持两至三个月的时间。
刚开始你会觉得没变化、没感觉;做了一段时间,你会感觉做不下去了;再坚持一段时间,你又会感觉你崩溃了;再做,再崩溃,这样崩溃个两三次,每一次崩溃都是把你的极限变成你的底限,做着做着,你会惊喜地感觉到自己的变化。
总之,行业分析重要的是过程,万事开头难,但开了头就不难。第一次做的时候,提纲都不重要,重要的是马上开始动手去整理、归纳,写着写着就有感觉了。而且搜集资料也要有一个期限,资料搜集到一定程度也就够了,开始沉下心来分析、归类、归纳、整理、排序,否则无序地收集资料反而是一种拖延。
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