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文案训练手册

2022-03-27 0人点赞 0条评论
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本书概况

文案训练手册

本书简介

精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。

休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

作者

约瑟夫·休格曼,畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

译者

杨紫苏

张晓丽

目录

✦ 推荐序 休格曼的“遗产”
✦ 引言 本书的起源
第一部分 理解过程
✦ 概述
✦ 第1章 一般性知识
✦ 第2章 特殊知识
✦ 第3章 实践,实践,实践
✦ 第4章 广告中平面元素的作用
✦ 第5章 第一句话
✦ 第6章 创造完美的购买环境
✦ 第7章 与读者产生共鸣
✦ 第8章 滑梯效应
✦ 第9章 打破思维定式
✦ 第10章 种下“好奇的种子”
✦ 第11章 文案中的情感
✦ 第12章 推销概念,而不是产品
✦ 第13章 酝酿的过程
✦ 第14章 你应该写多少文案?
✦ 第15章 个人化沟通的艺术
✦ 第16章 文案顺序
✦ 第17章 编辑过程
第二部分 了解真正起作用的东西
✦ 概述
✦ 第18章 功能强大的文案元素
✦ 第19章 心理诱因
✦ 第20章 推销治愈性产品,而不是预防性产品
✦ 第21章 给你的写作水平打分
✦ 第22章 写出伟大文案的七个步骤
第三部分 证明论点——广告范例
✦ 概述
✦ 第23章 懒人致富
✦ 第24章 自然的意外恩赐
✦ 第25章 男士内衣
✦ 第26章 你了解得越多
✦ 第27章 一种更刺激的方式
✦ 第28章 胡扯的魔力
✦ 第29章 宠物飞机
✦ 第30章 邮购豪宅
✦ 第31章 匈牙利阴谋
✦ 第32章 视觉突破
✦ 第33章 黄金空间项链
✦ 第34章 消费英雄
✦ 第35章 Nautilus拼写销售广告
第四部分 运用你的文案写作技巧
✦ 概述
✦ 第36章 为不同的媒体写文案
尾声 最后一点想法
✦ 附录1 打破思维定式(续)
✦ 附录2 种下“好奇的种子”(续)
✦ 附录3 公理和要点小结
✦ 附录4 推荐阅读

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最后更新:2022-03-27
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