低热量的侧翼战
在“健康热”的潮流下,斯杜弗公司(Stouffer)推出了“瘦身餐”(Lean Cuisine)。这是一种单独上餐的冷冻主菜,热量小于300卡路里。
现在人们都开始健身了。健身俱乐部如雨后春笋般兴起。难怪“瘦身餐”如此火爆。还不到一年,“瘦身餐”就占有了冷冻食品市场10%的份额。
斯杜弗公司的产品展示了其经典的作战风格,它非但没有蹑手蹑脚,反而大步跨进了市场的大门,而且也没有进行大规模的市场测试。
“瘦身餐”的广告规模也非常宏大和大胆。在第一年里,“瘦身餐”的广告费就占了所有冷冻食品广告费的三分之一。
斯杜弗公司还采取了经典的追击策略,继续推广“瘦身餐”。其品牌知名度越来越高,井占领了市场,成功地挫败了对手。
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