奇袭产生的摩擦使得防御更有力
战争中的防御力量如此有力,其原因之一是进行奇袭的困难太大了。
克劳塞维茨说:“在理论上,奇袭的效果很好。但在实际中,由于整部机器的摩擦,它通常很快就被耗尽了。”
在理论上,1916年的索姆河战役应该是一场奇袭战。
然而,在100万的部队到位后,炮火准备又进行了一个星期,盟军的进攻已毫无奇袭可言了。
行动规模越大,奇袭的效果就越差。小公司或许还可以用一种新产品对大公司进行奇袭。但是,福特却无法对通用汽车发动突然进攻。在这里,整部营销机器的摩擦起了作用。
在查阅营销案例后,你会发现,那些被取代的领先者在被突袭之前,都有预先警报。他们只是因为忽视了这些警报,或者根本瞧不起对手的进攻,才会被对手打倒的。
在发行量曾达1000万册的《我的奋斗》这本书中,希特勒曾明确告诉英国和法国他的意图。10年后,他确实行动了。
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