色当战役:公元1940年
你的竞争对手常常比你的朋友更喜欢你的所作所为。
1917年英国在康布雷战役中投入使用的武器在1940年阿登高地的森林中扮演了主要的角色。
在这场现代的经典战役中,冯·隆施泰特的坦克兵团突袭盟军防御的薄弱环节,即位于南部法国马其诺防线和北部英国远征军之间的薄弱防御。
法国军事专家说:“在阿登高地你无法使用坦克。”这些专家大概是那些认为魁北克峭壁无法攀缘的专家们的后代吧。
德军在步步进逼,英军被迫放弃法国战场,开始准备英国国内的战场。
英国最大的盟军兼屏障是英吉利海峡,这个海峡迫使德军转向争夺制空权。在英国领空上,戈林的梅塞施米特式战斗机无法抵御英军的放鹰者飓风式战斗机和海上喷火式战斗机。
几年后,多数成功战争的秘密武器——数量优势,随着美国军队和德怀特·D·艾森豪威尔将军的到来而现身。
如果有人把商业和战争的共同之处比做一个人的话,那就是老艾森豪威尔将军。他在办公室里办公,有标为“人”和“出”的盒子,还有秘书。
他的语言是大老板的语言。在为欧洲防御战做准备时,将军警告他的士兵:“不要做无谓的牺牲,直到我给你们信号。”
我们知道那次防御战的结果。我们又一次打赢了军事战,却输掉了营销战。我们原先的敌人——德国和日本,在世界的营销战场上打败了我们。
谁又会打赢80年代和90年代的营销战呢?胜利将会属于从战争史中汲取经验最多的营销将军,属于像亚历山大大帝一样运筹帷幄,像拿破仑·波拿巴一样调兵遣将,像乔治·S·巴顿一样骁勇善战的营销将军们。
本书评论