汉堡王说:“我们也是。”
随着80年代的来临,汉堡王开始模仿他人的经营。汉堡王的一位经理说:“我以前从没有听过这么多关于竞争者的情况。麦当劳做的事情,我们也做了麦当劳没有做的,我们也不做。”
汉堡王不断推出各种暂时性的三明治,从牛肉意大利干酪到烧牛肉。更别说火腿和奶酪,脱骨炸鸡,炸鱼片和牛排了。上述那位经理说:“我们迷失了自我。”
经销商们没有被打动。他们不断提醒管理部门,公司的名称是“汉堡王”,而不是“三明治SE”。
汉堡王甚至还模仿麦当劳的另一特色,并起名为“魔幻汉堡王”,想吸引孩子们和他们的父母。
到1982年,汉堡王的销售速度开始放慢。那年它的税前利润只提高了8%。相反,麦当劳的净利润上升了15%。
对待产品是一回事,而利润是另一回事。最后,总公司派 了一位从皮尔斯伯利来的专家进行负责。取消了一部分稀奇古 怪的三明治,但是最大的改变还是在广告上。
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