第二节 用如何做好广告的书来为作热身,事业从这里开始——把所有广告导读都烧掉,从我这本开始烧
据说至今为止,从来没有什么新创意。毕加索自己也说过;“所有的艺术都是剽窃。”
历史学家威尔·杜兰写道;“没有新东西,只有新的组合。”
我一直用这些论述来为我已经制作的广告进行辩护。那些确实精彩又有效的广告,不是我的独创,而是它们本来就应该那样。我认为我那样想是错误的,相反,我认为最好还是相信世上存在着一种全新的沟通方式,一种还未有人发现的方式,我竭力推荐你们去寻找它们。
1759 年塞缪尔·约翰逊博士写道:“广告业现在是这样地接近完美,以至于任何改进都不容易了。”这是他于 1759 年写的。乡亲们,他很可能是用羽毛笔写的,我不想在这本书里犯他那样的错误。所以,我再强调一遍,把我这本书里的原则学好,然后把它打破,彻底打破,探索新的东西。我坚信你们肯定找得到它。
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