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文案发烧

2022-03-26 0人点赞 0条评论
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本书概况

文案发烧

本书简介

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出,具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中,共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多,有当代全美杰出广告创意人的称号。

在这本书里,他结合自己的从业经验,针对平面广告、电视广告,广播广告和户外广告牌,向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项,并且真诚,细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析,阐明了挑战和机遇,以及努力和成功之间的辩证关系,对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。

本书用口语写成,语言流畅,轻松自然,褒贬分明,风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,风格独具一格。对于广告的界外人士,此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。

作者

路克·苏立文

目录

第一章 销售员不必穿制服
✦ 第一节 消费者不是傻瓜,他是和你一起生活的丈夫
✦ 第二节 欢迎加入广告业,抓个形容词
✦ 第三节 菜鸟素描
第二章 及时动笔很重要——开始创作的一些想法
✦ 第一节 为什么某个牌子的商品从来没有人去买
✦ 第二节 盯着搭档的鞋看
✦ 第三节 “必须同时带着恐惧和傲气上场打球”
✦ 第四节 好广告促进销售,精彩广告创造工厂
✦ 第五节 先有质量,后有名牌
第三章 一张白纸 ——制作广告;大刀阔斧地做
✦ 第一节 找对问题,对症下药
✦ 第二节 在纸上,画起来再说
✦ 第三节 我必须画给你看吗?
✦ 第四节 “反面也有反面”
✦ 第五节 不要为广告而广告
✦ 第六节 简单等于好
✦ 第七节 把叉子插上就放手
第四章 不要犹豫,写到纸上
✦ 第一节 撰稿的有效方式
✦ 第二节 怎样才能写出较好的标题
✦ 第三节 做户外和人路过广告
✦ 第四节 设计上要注意的问题
✦ 第五节 如何写广告正文
✦ 第六节 卡住了,怎么办?
✦ 第七节 疯狂,办公室政治,广告奖展览
第五章 展望未来,每个人都会以 30 秒出色
✦ 第一节 制作广告影片
✦ 第二节 制作电视广告影片的一些体会
✦ 第三节 用脚本来展现你的镜头
✦ 第四节 找对导演
✦ 第五节 选择角色
✦ 第六节 拍片
✦ 第七节 后期制作
第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟——处理高难度媒体广告的一些建议
✦ 第一节 广播广告的写作
✦ 第二节 音响效果带来的享受
✦ 第三节 选择角色;枯燥、累人但很重要
✦ 第四节 广播广告的制作
✦ 第一节 爱、荣誉,相信你的直觉
✦ 第二节 用如何做好广告的书来为作热身,事业从这里开始——把所有广告导读都烧掉,从我这本开始烧
第八章 好创意刚出手就被枪毙了——广告业的敌人
✦ 第一节 “西西弗”型客户
✦ 第二节 食肉傀儡
✦ 第三节 枯燥无味的大杂烩
✦ 第四节 概念绞碎机 2000
✦ 第五节 拉皮条客户
✦ 第六节 办公区野兽一号:雇佣文人,
✦ 第七节 金手铐
✦ 第八节 办公区野兽二号;自命不凡的女主角
✦ 第九节 办公区的野兽三号:哀狗
✦ 第十节 办公区野兽四号:嗜时鬼
第九章 被鸭子啄死
✦ 第一节 展示你的作品

第二节 收集意见:可怕,都是敬畏

✦ 第三节 保卫你的作品
✦ 第四节 记住这些
第十章 是好书还是撬棍——关于广告入门的一些想法
✦ 第一节 把作品收集在一起
✦ 第二节 面试
✦ 第三节 最后一些关照
第十一章 做鞋与做推销鞋的广告——广告业是个伟大的事业吗?

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最后更新:2022-03-26
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