练习5D 电玩游戏产业
你就职的公司属于电视娱乐产业。公司老板米尔顿·多林对于该产业中电玩游戏的成长很感兴趣。公司目前并未涉足这一块业务,但有许多电视节目,其中的角色可以为电玩游戏所用。老板正在考虑是否把其中一种或是多种节目开发成电玩游戏。
他知道开发电玩游戏的成本很高(25万~100万美元),属于高风险行业(产品平均的上架销售期只有12个月)。但是由于目前电玩游戏产业的销售额高达59亿美元,且在1999年预计将达到103亿美元,他认为时机已经到来。资深副总裁布鲁斯·威廉姆斯基本同意,但是因为开发成本可能要100万美元,他还有些犹豫。
老板米尔顿并不知道开发成本是否需要100万美元,或者为什么需要这么多,所以指示你利用下午的时间快速做一个市场调查,了解目前的市场状况,并且把搜集到的资料制作成备忘录,他要和布鲁斯讨论。“第3篇 练习5D”是你搜集的信息,并且已经按照类别整理好。请在阅读后找出备忘录中论点形成的金字塔结构,然后把金字塔结构的内容转换成备忘录。为了让事情更容易一些,我已经把我认为重要的论点标示出来,以便写入文件中,并且把它们放在了“附录”的标签中。
你可能会采取以下步骤:
1. 确定米尔顿要求你研究的问题。
2. 研究这些资料,并且确定问题的答案。
3. 得出你将用来解释该答案的大概推理方法。
4. 建立金字塔结构:
1. 找出S-C-Q;
2. 从“附录”中剪下标签,然后组织出答案、关键句和下一层次的支持论点。
5. 查看“参考解答集”中“练习5D”的建议结构,并注意如何把它转变成书面文件。
有关电玩游戏产业的调查重点
产业现状
硬件制造商:任天堂、Sega、索尼、飞利浦、3DO软件制造商:上述硬件制造商,加上许多其他小公司产品平均寿命:12个月
制造成本:25万~100万美元
产品价格:
29.95美元和69.95美元销售年份(年份) 销售数量(套) 销售金额:美元1993 88000000 44亿
1995 118000000 59亿1999 206000000 103亿目标顾客群
目前主要的目标市场是12~18岁的男孩,即电玩游戏的“中坚玩家”,他们最喜欢16位格式的游戏卡带。
4~12岁的男孩/女孩 占市场份额的30%12~18岁的男孩 占市场份额的55%18岁以上的男性 占市场份额的15%游戏玩家喜欢冒险性强的游戏与角色扮演类游戏,希望玩有挑战性的过关游戏,还希望拥有高清画质。12~18岁的男孩喜欢画面有吸引力的游戏,绝不会接受劣质的游戏画面。电玩游戏要想受到客户欢迎,必须拥有吸引人的故事情节、高清动画和高度的互动性。产品的质量和设计都必须是一流的。
无论目标市场定位如何,每款游戏都必须要有趣味性、挑战性和娱乐性,才会受到欢迎。这是为了照顾到较年长的顾客群。CD格式的卡带比较适合中坚的游戏玩家。优良的画质和游戏价值有利于培养出年龄较大一些的顾客群。
小孩子们都喜欢玩最畅销的“马里奥兄弟”系列,但他们也常常会接收家里大孩子玩过的、版本较旧的8位格式游戏。这让8位格式游戏持续成为重要的收入平台。不管是男性还是女性,年纪稍小还是年纪稍大的人,都很喜欢掌上游戏。这类动作和协调训练游戏仍销售良好。
不能只开发以“现有”内容为基础的游戏。很少有一种单一的娱乐形式(如电影或电视节目)能像游戏这么成功。但是很少有人知道如何制作游戏。游戏其实是靠流行的艺术表现方式和大量人工制作的动画。
在许多与电影《侏罗纪公园》有关的电玩游戏中,只有Sega推出的一款游戏获得了成功,其他的游戏都失败了。反过来,“马里奥兄弟”系列游戏也无法改编成电影。
市场对于我们公司现有的游戏角色或故事情节的认可度不高,如果不配合大量的文字说明信息,产品的“游戏性”还会打折扣。所以必须开发一款全新的产品。
技术平台
科技会继续发展。过去的技术平台相对不那么复杂:就是8位、16位和掌上游戏机。现在一般转换成32位和64位游戏机,产业会依照微处理器的进步来调整。
格式 | 价格(美元) | 1996年预估销售额(美元) | 使用者 |
16位 | 69.95 | 15亿 | 12~18岁的男孩 |
8位 | 39.95 | 19亿 | 接收大孩子玩过的游戏的小孩子 |
掌上游戏机 | 39.95 | 31亿 | 广泛的顾客群 |
但是任天堂、Sega、索尼和飞利浦推出了最新的设计,为游戏卡带加上光盘(CD)功能。CD格式将是未来的潮流,因为:
- 内存容量增加可以保证高质量的画面、音效,而且游戏的时间长度和质量远优于游戏卡带。
- 制造成本低于游戏卡带。
- 很容易移植到各种不同的系统,帮助分摊高昂的开发成本,降低零售价格。
游戏机的硬件规格无法安装CD格式的游戏,而且大规模的制造业厂商尚不能降低装置的成本。CD很明显是未来的产品。目前市场需求的是最高质量的“尖端”科技游戏,而且也希望能够尽可能地把游戏移植到更多系统,以赚取最多利润。毫无疑问,我们必须采用这个技术密集的格式。
开发高级CD游戏软件和硬件,成本非常高昂。这需要复杂的程序设计。执行游戏的软件程序代码必须经过仔细建构,要简洁、执行速度快,让游戏者有良好的体验。程序设计、图形设计和动画制作要在Silicon Graphics计算机上进行(每套成本25000美元)。开发小组的每位成员都需要一套这样的设备。
开发程序
开发工作必须投入必要的资源,比如人才资源。虽然开发期间偶尔会出现一些快捷方式,但是在今天,开发的过程仍是创造力密集型。没有所谓的“成功模式”,电玩游戏就像剧情影片一样无法预测,但是基本上都需要小规模、高技能的团队。有些集合几个大规模团队的公司,最后却损失惨重,他们以为选用大规模的开发团队可以更快地开发出产品,但结果正好相反。所有的杠杆效应都要争取到优秀人才才能实现。
核心的游戏开发小组必须由优秀的游戏软件程序设计师、杰出的图形设计师和电玩游戏设计师组成。需要这3类设计师的技术才可以做出优秀的游戏。设计/开发程序是不断重复的工作,筹建优秀的开发小组可能很昂贵(有时候还很耗时)。
必须聘请了解如何设计成功游戏的最佳人选,才能够设计出面向未来的游戏。最重要的是,要设计出能够长期销售/系列推出的游戏,这样才可以尽最大可能增加游戏销量,保护我们的特许权和销售资格。
目前,真正优秀的,能设计出高级游戏的设计师并不多。要找到有产品开发经验的一流设计师很困难。这些为数不多的优秀设计师的月薪是15000美元。一般的开发项目大约需要花费48~72个月。所以设计师的总成本就可能高达每年11万~20万美元。
“最重要的策略”是要确保将经费用于初期投资。要在开始进行制造之前完成早期的原型设计,之后再进一步确定设计细节。如果要进行耗资巨大的改变或补救,最好停下来。在初期多花点时间设计,虽然费用较高,但是可以避免以后支付更高的费用,这一点很重要。
练习5D:
请阅读前面的信息,找出下述金字塔结构中的背景—冲突—疑问及关键句,并从“附录”剪下相应的标签,贴到适当的方框内,然后尝试写出序言。
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