第四章 科技产业的时尚品牌:苹果公司
看过汤姆·汉克斯主演的电影《阿甘正传》的读者,也许还记得那么一个镜头。傻人有傻福的阿甘最后捧着一张印有苹果公司标志的纸说:“我买了一张水果公司的股票,有人说我这一辈子不用再为钱发愁了。”那是20世纪90年代初的电影,导演挑中了苹果公司,因为它的股票确实在几年间涨了10倍。当然,如果阿甘继续持有到今天(2018年底),又会比1994年《阿甘正传》上映时上涨了100倍左右。
2003年,我在硅谷的库帕蒂诺市(Cupertino)找房子,有一次来到一个办公楼和公寓混杂的社区,那里到处是各种颜色的、被咬了一口的苹果标志,那就是今天大名鼎鼎的iPhone的制造者苹果公司的总部了(图4.1)。那时苹果公司还不太景气,想把办公楼租给刚刚开始腾飞的Google公司。幸好这笔生意没有谈成,否则,那片狭小的社区无论如何是容不下当今两个发展最快的公司的。
生于上个世纪六七十年代的人,可能对世界上最早的个人电脑苹果机还有印象。而在上个世纪八九十年代之后出生的人,可能对很酷的iPod、iPhone和iPad印象更深。苹果最初是便宜的低端品牌,现在成了高端的时尚品牌,这看似矛盾的两方面,通过苹果的创始人史蒂夫·乔布斯很好地结合了起来。
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