首字母缩略词和电话本
有些公司很走运。可能是因为精心设计,也可能只是巧合,公司名字的首写字母缩写可以组成一个词语。例如,菲亚特(Fiat,全称是联合国际汽车制造公司Federation Internationale Automobiles Torino),萨比娜(Sabena,全称是比利时航空工业股份有限公司,SociétéAnonyme Beige d’Exploitation de la Navigation Aérienne)。
各种组织在选择名字的时候,通常应尽量保证首字母缩写可以组成词语,而且要有一定的意义。这里举两个例子。欧洲救助与康复委员会(Committee for Aid and Rehabilitation in Europe)的简称是CARE,艾哈特敏感性训练(Erhardt Sensitivity Training)的简称是EST。
另一家公司SAP,名字的含义也不好。SAP眼下虽然很成功,但那只是因为现在流行高科技产品,SAP设计的企业资源计划软件(Enterprise Resource Planning Software)非常畅销。但从长远来看,公司的名字本身将会影响公司的业绩。在同一行业,还有一家公司,Baan,也面临类似的问题(Baan与Ban的读音相同)。当然,更糟糕的要数全球最大的再生涂膜纸生产商Sappi(Sappi与Sappy的读音相同)。
有些公司就没那么走运。通用苯胺与薄膜公司(General Aniline&Film)把名字改GAF,怎么听怎么像GAFFE,就像公司犯了个愚笨的错误。
人们在选择名字的时候还经常会忽略一件事,就是名字在电话本容不容易找。因为人们很少从电话本里查自己的联系方式,所以根本不知道那有多困难。
以USM公司为例,在曼哈顿的电话本里,光是以US开头的单位就有7页。按常理来说,USM应该在US Lithograph(美国平版印刷公司)和US Nature Products Corp(美国天然产品公司)之间。
我们那时说错了。正如我们之前写的,首字母缩写名当下依然很盛行。
但是,USM不在那儿。后面的两个“US”代表美国,而USM中的US只是毫无意义的缩写。所以,按照字母的排序规则,电话公司把所有缩写都放在最前面。
要是公司名放在那儿,情况一般不容乐观。
拿以R开头的缩写来说,有RHA工业公司、RH清洁公司、RH化妆品、RH化妆品公司等,以RH开头的公司就有27个。
幸好,越来越多的公司开始认识到使用首字母缩写看似有名,实则无名,是个危险的陷阱。
所以,像MBPXL这样的首字母缩写会越来越少。
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