“大陆”引发的混乱
有一家大陆集团有限公司(The Continental Group Inc.),市值39亿美元,还有一家大陆公司(The Continental Corporation),市值31亿美元,你知道这两家公司的区别吗?要专门查一下,人们才能弄清这两家公司的区别,前者是全球最大的罐头生产商,而后者是一家大型保险公司。
有史以来,更名最顺利的当属埃克森(之前叫新泽西标准石油公司)。埃克森成功有三个关键因素。一是公司的规模。目前,埃克森是美国第四大公司,与美孚公司合并后,将成为全美第二大公司。如果公司规模够大,更名会引起媒体的广泛关注。也就是说,媒体会替你做宣传。二是“埃索”和“埃克森”这两个名字的相似度高。潜在顾客会自动把二者联系起来。三是“埃克森”这个新名字在街头随处可见。几千家加油站一夜之间齐刷刷地换了名字,准会在给消费者留下深刻的印象。
“哦,原来一家是大陆罐头公司,另一家是大陆保险公司。现在我知道你说的这两家公司是做什么的了。”
那么,企业的名字里为什么不用“罐头”和“保险”这两个词呢?为什么喜欢用“集团”和“公司”这种没有实际意义的词呢?因为罐头或保险只是这两家公司的业务之一。
可是,用毫无意义的名字可以建立身份吗?
不大可能。另外,你得考虑还有很多公司名字里也有“大陆”二字,比如大陆航空、大陆石油、大陆电话和大陆谷物等,更别提还有个大陆伊利诺伊公司(顺便提一句,这些公司市值都在数十亿美元上下)。
如果总裁对秘书说“给我接通大陆公司的电话”,他手下的这位秘书该傻眼了吧?
大陆集团和大陆公司如今都不是独立的企业。大陆集团把名字改回去了,还叫大陆罐头公司,并且被一家奶制品和包装企业——Suiza食品公司收购。可这些公司好像就是不长记性。最近,大陆谷物公司竟然又把名字改成了“大陆集团公司”(Contigroup Companies)。
“大陆”一词不只是在各种集团、公司的名字中频频出现。翻开电话簿看看,单在曼哈顿,以“大陆”开头的联系人就高达235个。
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