要有全球视野
不要忽视全球化思维的重要性。公司若只把眼光放在国内,就会错过在法国、德国和日本的机会。
营销正迅速成为一场全球性的赛事。已在一个国家确立地位的公司会发现,它可以利用这个地位跻身其他国家。IBM占有约60%的德国计算机市场。这很惊人吗?其实没什么。IBM 50%以上的利润都来自美国境外。
当企业开始全球经营时,经常会遇到名字的问题。
一个典型的例子就是美国橡胶公司(U.S.Rubber),这家跨国公司营销的很多产品并非橡胶制品。把名字改成尤尼罗伊尔使它确立一个新的公司形象并且全球通用。
本书评论