旁观者所不能提供的
简而言之,魔力。一些企业经理人认为广告公司的作用应该是挥动魔法棒,让潜在顾客争相购买他们的产品。
魔法棒,当然是指“创意”,它是备受新入行的广告人追捧的一个概念。
人们普遍认为,广告公司就是“创作”。而且最好的广告公司应该拥有叫作“创意”的东西,可以自由地把它应用到广告解决方案中去。
在广告界流传着这样的一个故事:有一个广告公司极具创意,简直可以把稻草纺成金子。
你也可能听说过这家公司,因为它有一个极具创意的名字:Rumpelstiltskin(格林童话中的人物,可以纺草成金)公司。
传说流传至今。直到现在,一些人还认为,广告公司的创意可以把稻草纺成金子。
我们说错了。创意并没有过时,它在麦迪逊大道依然流行。虽然大家都在用“定位”这个字眼儿,但我们不太确定广告人是否知道这个词到底是什么意思。
可事实并非如此。广告公司没办法纺草成金。如果能,它们就不做广告这行了,早就去纺稻草了。
如今,创意已经过时了,麦迪逊大道的拿手戏是定位。
本书评论