你能坚持到底吗
你可以把这个传播过度的社会看作是不断变化的、永恒的考验。新构想层出不穷,令人应接不暇。
想要应对这些变化,一定要从长计议。要确立你的基本定位并坚持下去。
定位需要日积月累,需要利用广告形成长期效果。
必须年复一年地坚持。成功的企业很少会改变自己的定位。万宝路家牛仔骑马步入夕阳的画面大家看了多少年了?佳洁士没有蛀牙的定位也已经影响了两代人。由于变化层出不穷,企业必须比以往更具战略性思维。
企业几乎永远不应该改变它的定位。这一点,很少有例外。可以改变的是战术,是为了实施长期战略而开展的短期策略。
要点是要抓住基本的战略并不断改善它。以新的方式使它更吸引人,以新的方式避免人们的厌倦。也就是要以新的方式继续让罗纳德·麦当劳(Ronald McDonald)吃汉堡。
在人们的心智中拥有一个位置就如同拥有一块昂贵的地产一样。一旦放弃,很可能就再也无法拥有。
品牌延伸陷阱就很好地说明了这一点。进行品牌延伸的时候,你实际是在削弱自己的定位。
而且,一旦定位不再,你的品牌就成了无根的野草。
李维斯将自己的品牌延伸到休闲服领域,却发现自己在牛仔服领域的定位被其他设计师的品牌给削弱了。
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