再提名字问题
首先要选好公司名字,这点也最为关键。你知道吗?普尔曼公司(Pullman[1])其实已经不怎么涉足铁路车辆制造业。
还有,你知道吗?客运收入其实只占灰狗公司(Greyhound[2])营业额很小很小的一部分。
灰狗公司花了数百万美元,试图说服投资人,告诉他们:灰狗“不仅仅是一家客运公司”。
现在灰狗是什么呢?还是一家客运公司,就这么回事。心智难以改变,花钱可不行。
虽然普尔曼和灰狗这两家公司已经发生了翻天覆地的变化,可是,人们对这两家的看法基本还停留在过去,没什么变化。普尔曼和灰狗这两个名字就像枷锁一样,让它们摆脱不了过去的影子。
两家公司都尝试过进行改变。灰狗公司尤为如此。公司投入了数百万美元,反复做宣传,试图说服金融业界人士:灰狗公司“不仅仅是一家长途客运公司”。
可是,只要灰狗公司的客车还载着“瘦长的灰狗”标志,还在州际公路上来回穿梭,公司再做广告宣传,也不过是白花钱,不顶用。如果灰狗公司想要突破目前的困境,不想让人们觉得灰狗只是一家客运公司,那它就必须换个新名字,换一个让人们听着“不只是客运公司”的名字。
即使名字已经合适了,定位还远远没有完成,公司的名字还必须有符合行业背景的意指。
- 有普式火车的意思。——译者注
- 最先是指美国长途汽车。——译者注
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