蛋白质21是什么
或许蛋白质21(Protein 21)牌洗发水是品牌延伸陷阱最典型的受害者。
1970年,Mennen公司推出了洗护合一的蛋白质21洗发水,很快就抢占了洗发水13%的市场份额。
品牌延伸最容易毁掉一个品牌。要是Mennen公司没把蛋白质21这个名字用在定型水和护发素上,现在蛋白质21很有可能已经是个大品牌。
接着,受品牌延伸的诱惑,Mennen迅速推出了蛋白质21定型水,分常规定型和超强定型两种,又分为香型和无香型两种。同期推出的产品还有蛋白质21护发素(分两种配方)和蛋白质21浓缩精华。好像还怕你没搞混该往头上抹什么东西,公司还推出了男士专用蛋白质29。
难怪蛋白质21的市场份额从13%一路狂跌到2%,而且继续缩水在所难免。
虽然听上去不可思议,但是品牌延伸思维至今还继续在包装食品行业里横行无阻。
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