想出一个好创意
识别一个好创意比想出一个好创意更容易名利双收,胜率也更高。
有数百万计以自我为中心的人都有可能想出你成功所需要的那一个创意,他们都有可能是你成功的源头。如果你一个劲儿地靠自己去想,那么你成功的源头就锐减成了一个。但这也是可以做到的。
即使在你靠自己产生一个想法的时候,也常常离不开外部的灵感。
1965年,在纽约举办的一次时装表演中,弗洛里·罗伯茨(Flori Roberts)听到几个黑人模特在讨论如何使用那些为白皮肤的人设计的化妆品。她惊讶地发现,原来黑人模特要把各种品牌和颜色的化妆品混合起来使用,直到碰巧找到适合她们的色度。
两年后,弗洛里·罗伯茨化妆品系列成为第一个闯入重要的百货公司市场的黑人女性专用化妆品。今天,弗洛里·罗伯茨销售的化妆品为175种,年收入达2 500万美元。我们应该注意的是,弗洛里·罗伯茨是白人。
电视里有很多成功的故事都证实了从外部而不是从内部获取灵感的重要性。以文·迪博纳(Vin DiBona)为例,他是美国广播公司最火爆的新电视节目《美国最滑稽的家庭录像》(America's Funniest Home Videos)的监制。不过,迪博纳先生的创意是从哪儿得来的呢?
日本。在一次国际电视节上,他看到了东京广播公司的《加藤茶搞笑剧场》(Fun With Ken and Kaito Chan),于是他带了一盘录像带回美国广播公司,录像带上是《加藤茶搞笑剧场》最精彩的内容。看录像的时候,这家广播电视网的高层管理者全都笑得前仰后合。《美国最滑稽的家庭录像》就这样诞生了。
随着该节目的人气飙升,迪博纳先生一天就能收到1 000多盘录像带。
我们再回到几年前,电视界一位真正的天才是诺曼·利尔(Norman Lear),他曾经红极一时的节目是1971年的《家中琐事》(All in the Family)。
很少有人知道,利尔引起轰动的大片是效仿英国的喜剧片《我爱你》(Till Death Us Do Part)制作而成的。《我爱你》以种族主义和同性恋之类的禁忌主题为素材,也将社会嘲讽带入了情景喜剧。利尔所扮演的阿奇·邦克这个角色在现实生活中的原型是他自己的父亲,父亲时常叫小诺曼“傻瓜”。
要是你爸爸总是叫你“傻瓜”,你会怎么做?你大概会设法忘掉它,到心理医生那儿去花钱治疗吧。有时,发生在你身上的消极事物可以成为激励你生活的强大动力……如果你没有设法抑制这些动力的话。
玛格丽特·桑格(Margaret Sanger)看到自己的母亲在艰难地生了11个孩子后,早早地离开了人世。作为曼哈顿下东区的一名护士,她还亲眼见到许多年轻妇女在当时开设的堕胎诊所里死去。
玛格丽特·桑格成为节育的提倡者,节育正是她本人创造的一个新词,对此,有人会感到惊讶吗?她在布鲁克林的布朗斯维尔地区开办了美国第一家节育诊所(她立即因“制造公众混乱”而被捕,被判在劳教所待了30天)。
节育这个想法的影响力太大了,各个宗教派别以及地方、州和联邦政府都阻挡不了它。1921年,桑格女士创办了美国节育联盟(American Birth Control League),接着又于6年后在瑞士组织了第一次世界人口大会。1953年,在她的努力下,国际计划生育联合会(International Planned Parenthood Federation)成立了。
坎迪·莱特纳(Candy Lightner)的女儿被一个醉驾司机撞死了。令人遗憾的是,这种悲剧在无数的家长身上发生过。
跟其他家长不同的是,莱特纳女士决定有所行动。她成立了反醉驾母亲协会(Mothers Against Drunk Driving, MADD),自从欧洲援助与复兴委员会(Committee for the Aid and Rehabilitation of Europe, CARE)成立以后,MADD可能是最富于灵感的缩写了。
MADD产生了重大影响,李·艾柯卡说:“正当我们的政治家还在争论这个问题时,坎迪·莱特纳创办了MADD,大大改变了我们对酒后驾车的宽容态度。”
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