调整颠覆性创新和渐进式创新
想象一下,你在谷歌工作,被要求制定一个新的市场解决方案。现在,你有两个项目选择:一是谷歌优惠券(Google Offers)——与谷歌钱包(Google Wallet,支付服务)和谷歌地图(Google Maps,确定提供优惠服务的公司的位置)结合在一起的、为用户提供折扣及优惠券服务的平台;二是谷歌眼镜——配有光学头戴式显示器的可穿戴计算设备,以类似于智能手机的免提模式响应语音指令和显示信息。[1] 两个项目都需要推出一些新的市场解决方案,但很明显,谷歌眼镜项目涉及更激进的创新,不确定性更大,风险也更高。面对渐进式创新和更激进的颠覆性创新,在运用创新者的方法时会有哪些不同呢?(见“什么是颠覆性创新”专栏)
[1] Ron Adner,The Wide Lens: What Successful Innovators See T aThothers Miss(New York: Penguin/Portfolio, 2012).
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