2.1 “互联网+”时代的电竞体育
2.1.1 互联网时代的体育产业变革
随着互联网的发展,互联网与体育的融合之势越来越明显。
过去,电视转播是传统体育推广发展的重要渠道,而2016年里约奥运会期间,全球电视台的收视率比2012年伦敦奥运会的收视率下降了许多。这一现象带给我们两点启示:
★ 随着互联网的发展,网络视频直播对电视转播产生了重要冲击;
★ 年轻群体的体育爱好日益多元化,对传统体育的兴趣正在下降。
随着互联网发展而兴起的新型体育项目“电子竞技”在年轻群体中的影响力正在逐渐扩大。未来,或许电子竞技领域也将涌现规模庞大、具有全球影响力的赛事。
与伦敦奥运会相比,在里约奥运会期间,全球电视台的收视率显著下降。据尼尔森公司统计,在2016年里约奥运会直播前4天,NBC(美国全国广播公司)转播的平均收视人数为2730,伦敦奥运会同期NBC转播的平均收视人数为3840,降幅29%。在黄金时段,与伦敦奥运会相比,里约奥运会期间美国全国广播公司转播的平均收视率下降了17%;其中18~49岁人群的平均收视率下降了25%。
电视转播为传统体育的发展提供了强大的助力。但在现阶段,随着互联网产业的发展,网络视频直播的出现使电视转播的地位受到了严重威胁。
相关机构发布的报告显示,2016年上半年,我国有线电视用户达25376.9万户,与2015年相比,用户数量增加了268.9万。而有线缴费用户的数量减少了758.9万, 2015年,有线缴费用户数量达到了17464.9万,而在2016年,有线缴费用户数量下降到了16706万。现阶段,在中国的有线电视用户中,机顶盒没有开启过的用户数量占比33%。[1]
同时,直播类网站数量及网络视频点播量都有了大幅增长。
以爱奇艺为例,该网站上的电视剧点击量破亿。这一现象说明,与通过电视观看视频相比,年轻群体更愿意通过网络观看视频。
该现象受到了众多电视台的关注,全国各大电视台,如中央电视台、湖南电视台等,纷纷建立了自己的网络平台。
正是在这一现象的影响下,里约奥运会的电视收视率才有了明显下降,因为电视观众纷纷涌向了网络直播平台。与电视转播相比,互联网与体育的结合有效地丰富了传统体育赛事的表现形式与表现内容,观众与主持人的实时互动、多线程同时观看等直播形式无一不吸引了众多观众,并由此催生了许多商业模式,如打赏、众筹、订阅等。
事实上,网络不仅使体育转播模式得以改变,而且改变了体育项目的构成内容。以互联网为基础,以虚拟世界的对抗为核心,电子竞技作为一个新的体育项目出现在人们的视野中。对伴随互联网成长起来的年轻人来说,与传统体育相比,电子竞技更受其喜爱。
2.1.2 推动电竞产业的规范化发展
2016年,在里约奥运会期间,美国举办了一场电竞赛事—TI6。这场电竞赛事的奖金总额达2000多万美元,刷新了电竞赛事奖金纪录。该奖金数额与传统的国际性赛事相比也毫不逊色,例如,2015年,澳网公开赛的奖金额为2500万美元,NBA季后赛的奖金总额为1400万美元。
在TI6赛事中,中国Wings战队赢得了胜利,登上了冠军宝座,获得6000万元奖金,这刷新了我国电竞史上的奖金纪录。
近年来,电竞产业发展迅速,其发展速度超乎想象。2015年的TI5电竞赛事吸引了来自全球各地的2800万名观众;2015年,在全球范围内,电竞赛事的参与者数量高达1.88亿,其中中国参与者数量达8460万,占比45%。以数量庞大的观看者与参与者为基础,一条以赛事为中心,各环节健全的电竞经济生态链已然形成。
在各种电竞赛事中,NEST(National Electronic SportsTournament,全国电子竞技大赛)是典型。此赛事创立于2013年,主办方是国家体育总局,承办方是上海华奥电竞与浙报传媒。此赛事包含了诸多有名的电竞项目,如《英雄联盟》《穿越火线》《炉石传说》等,吸引了来自全国各地的参赛者。
2015年,NEST赛事报名参赛人员达5000多,奖金总额高达150万元,赛程超过4个月。据统计,在赛事举办期间,官方指定网络平台最高同时观看比赛的人数达300多万,日观看人数达2000多万。以规模庞大的观看群体及参赛群体为基础,NEST赛事的影响力得到了国内某快消品牌的认可,获得了商业赞助,为NEST赛事带来了可观的收益,推动其不断发展壮大。
据统计,2015年,全球电竞市场规模超过800亿元,中国市场为其做出了50%的贡献。预计到2020年,中国电竞市场规模将达1000亿元。届时,电竞产业在中国体育产业的地位将大幅提升。
我国的电竞赛事在2016年呈现出爆发之势。据不完全统计,2013年,全国范围内的电竞赛事不足5个;截至2016年6月,全国范围内的电竞赛事已有20个,国内电竞市场吸引的资金规模近百亿元。
电子竞技与传统的体育运动一样,其核心都是赛事。作为电竞产业链的核心,电竞赛事有以下优点:培养电竞明星、生产视听内容、在品牌和版权的作用下实现商业化。
对一场电竞赛事来说,其能否吸引赞助商获得赞助,关键在于赛事是否精彩,参赛人员的知名度与影响力是否强大。而参赛人员的知名度与影响力又深受赛事本身的影响,如赛事是否规范、规范化程度等。在这方面,发展成熟的传统体育运动能为其带来诸多借鉴。例如,NEST赛事的发展就深受传统体育运动的影响。在国家体育总局的参与下,NEST汇聚了一大批熟悉传统体育发展规律的人才,这些人才将传统体育发展经验运用到NEST赛事中,推动NEST赛事持续发展。
电竞产业欣欣向荣的背后隐藏着巨大的发展危机,如大量资金盲目进入,各种赛事纷纷涌现,拖欠奖金等问题层出不穷。引发这些问题的原因有两个,其一是人才缺失,其二是制度缺失。
电子竞技是一项自下而上兴起的体育项目,民间组织的赛事较多、制度不健全、缺乏规范和约束。再加之,体育赛事脱离了审批制,使市场力量与民间资本解放,使主管部门对赛事规范的态度变得异常谨慎。
面对这种情况,要想使电子竞技持续发展,就必须对其进行约束,使其变得专业化、规范化;完善其产业链条,构建强大的财力基础;带给观众良好的观看体验,巩固用户基础;创建良好的行业环境。
电竞规范化、专业化的实现还需要国家层面的支持,国家体育总局要为此颁发一系列措施,如电竞选手认证方法、裁判资格考核办法、赛事分级措施等,并将NEST赛事作为首批践行者,使这些措施得以落实、推行。
如果NEST赛事能实现规范化、专业化,将对中国电竞产业的发展起到有效的引导作用,将推动我国的电竞产业实现健康、持续的发展。
2.1.3 后传统体育时代的移动电竞
后传统体育指的是借助互联网提供的体育产品与服务。具体来说就是,以腾讯、新浪为代表的互联网企业进入体育产业,将传统体育视为竞争对象,纷纷借助自己的优势与能力将互联网与传统体育联系在一起。例如,以职业赛事为中心展开的赛事IP及传播、网络直播、电子票务等活动;以大众健身为核心开发运动可穿戴设备、体育教育培训App(手机软件),等等。
现阶段,推动后传统体育发展的三驾马车分别是互联网、泛娱乐和科技。与传统体育相比,后传统体育的互动性和传播性带给观众的参与感更强。例如,打开手机App能观看赛事直播、运动时戴上手环可以计步,等等。由此可见,这三驾马车不仅改变了人们对传统体育的认知,还改变了人们的生活习惯及思维方式。当然,其作用不限于此。
现阶段,一种独立于传统体育的互联网体育已经诞生,这种体育不是传统的体育产品、体育服务与互联网的简单结合,而是一种根植于互联网、依赖互联网的体育产业,是真正的互联网体育时代的产物。
后传统体育火爆发展,互联网体育即将到来,在这样的时代背景下,移动电竞将成为下一个风口,其原因分析如下。
★ 互联网体育将以独立的姿态存在并发展,要想真正开启互联网体育时代。
★ 从近年来电竞市场的发展情况来看,自2014年起,电竞产业进入爆发增长阶段,用户重度化现象越来越严重,偏重度的竞技类手游备受用户喜爱,成为新的市场增长点。在此背景下,移动电竞的发展形势一片大好。相关数据显示,2015年,在移动游戏中,移动电竞市场规模较小,占比1/9,与移动游戏相比,其增速很快。
★ 移动电竞的进入门槛低,容易实现大众化。
★ 现阶段,移动电竞的“奥运会”每天都在举行,只是受各种原因的影响,这些赛事尚处于资源分散、无序的状态。
在这种种因素的影响下,移动电竞很有可能成为下一个风口。
2.1.4 英雄互娱:移动电竞引领者
随着互联网与体育的融合发展,传统体育运动与新兴体育运动展开了激烈的角逐,一种独立的互联网体育正在诞生、发展。
2015年6月成立的英雄互娱用一年的时间跃居新三板非金融股第一名,成长速度令人咋舌,其打造的移动电竞能否成功敲开互联网体育时代的大门呢?
2015年6月,英雄互娱成立,并购了畅游云端,成立了中国电竞联盟及英雄体育,成功举办了“HPL-英雄联赛”及第一个对抗性的移动电竞职业联赛等。英雄互娱的这些行为表明,它要打造一个独立、完整的互联网体育生态,并且在为之不断努力。
尽管与阿里巴巴、腾讯相比,英雄互娱进入体育行业的时间较晚。但是,无论是腾讯签约NBA,还是阿里巴巴签约恒大,都是在推动互联网与传统竞技体育的融合,其生态模式是在传统体育的基础上构建的。也就是说,阿里巴巴、腾讯等企业依然处于后传统体育时代。
在各大企业纷纷布局传统体育市场的情况下,英雄互娱从移动电竞领域切入,吸引了众多投资者及行业名人的关注,获得了极大的认可。从这个角度来说,英雄互娱已经成为互联网体育的倡导者。
阿里巴巴、腾讯等企业借助互联网平台传播传统体育的前提是优质的内容,英雄互娱要开启互联网体育时代,其前提依然是内容。
目前,无论是英雄互娱推出的手游产品,还是正在筹谋的HPL(Hero Pro League,英雄联赛)等赛事,都是以较强的竞技性、观赏性、对抗性的内容吸引观众的。对英雄互娱所构建的生态体系来说,这部分观众是其产品的潜在用户。
互联网体育的内容多出自用户。在“英雄生态”中,任何层级的选手都能在不同的阶段生产内容,这些内容极大地满足了不同阶段的用户的观看需求。其中,顶尖选手生产出来的优质内容是吸引观众的关键。在这种情况下,一个以人为本的用户马太效应循环体系就此形成。
从观众的角度来说,与传统赛事相比,移动电竞赛事用户的专业化程度及精准性更高。
电竞赛事在规模庞大的用户群体的支持下吸引了众多赞助商和广告主的关注,这些赞助商和广告主利用电竞赛事能精准地向年轻消费群体投放广告和信息,从而获得巨大的收益。此外,在这种形势下,“英雄生态”中的各个环节都能得以有效实现。
与传统体育赛事相比,移动电竞不仅有形式多样的变现方法,而且有规模庞大的用户群,再加之其进入门槛低,使用户的观赛意愿及参赛意愿非常高。
从目前的发展形势来看,英雄互娱的“造血系统”已完善,“造血”能力日益强大。据英雄互娱发布的2016年第一季度财务报告,其第一季度盈利1.31亿元。在HPL英雄联赛迅速发展的背景下,英雄互娱将吸引更多的赞助商及广告商加大投入。再加之“英雄生态”日渐完善、逐渐扩张,英雄互娱的“造血体系”将进一步完善,其“造血”能力也将进一步增强。
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