1.2 电竞经济的赋能效应
1.2.1 效应1:PC产业的新增长点
近一两年,以往属于小众范畴的电竞正逐渐走入更多人的视线,从不温不火的状态到突然爆发巨大的活力,甚至成为很多产业的新增长点。
2015年12月5日,网鱼网咖举行“网鱼电竞1.0”发布会,提出将在两年内打造30家电竞馆,目标是构建一个聚合游戏厂商、电竞内容、俱乐部、赞助商、电竞馆和政府主管部门的开放性的电竞生态圈。
网吧曾是人们上网的主要入口,然而随着电脑的快速普及,昔日火爆异常的网吧如今已没有多少人光顾,甚至濒临倒闭。在此背景下,网鱼网咖提出的电竞生态理念成为国内网吧产业突破生存困境的关键出口。
除了网鱼网咖外,宏基、华硕、联想等传统PC厂商也在不断涉足和布局电竞类产品。电竞为这些公司提供了新的增长点。
电脑的普及和移动智能设备的快速发展,对PC产业造成了巨大冲击,各PC厂商陷入增长困境。特别是2011年,PC厂商创造出3.64亿台的销量纪录后,全球PC市场销量开始连年下滑,疲软态势日益明显。
市场调研公司Gartner的数据显示,2015年第3季度全球PC销量同比下降7.7%,只有7370万台,而另一家咨询公司IDC的上述两个数据分别为10.8%和7100万台。虽然有所差异,但都表明了PC产业已经陷入增长困境。
业界普遍认为,PC正逐渐被智能手机等移动设备取代,这在个人PC业务上表现得更为明显—PC能够为个人提供的服务,智能手机在逐步实现;同时,与PC笨重和固定的特点相比,移动智能设备还具有便携性的优势,替代似乎已无可避免。
在这一背景下,PC厂商开始转变从性价比角度突破的思路。
电竞产业的爆发式增长,为PC厂商的发展提供了新的机遇和方向。
基于此,在2015年柏林国际电子消费品展览会上,深耕PC市场个人业务的宏基、华硕和联想三大厂商把关注焦点放在了电竞类产品方面。例如,宏基明确提出2016年的发展重心是开发Predator掠夺者系统的高端游戏硬件,打造覆盖笔记本、台式机、投影仪、平板电脑等一系列游戏周边产品的全新游戏战略。
宏基对电竞市场垂涎已久,此前推出的暗影骑士和威武两个系列的游戏,本就是对电竞产品市场的初步探索。与普通PC相比,电竞PC价格昂贵,如Predator掠夺者系列产品售价在一万元以上。而通过近两年在电竞市场的不断布局和顺利发展,宏基成功地从低价转型到高端电竞市场,成为游戏市场中的新贵,找到了新的增长点和发展方向。
1.2.2 效应2:网吧产业的转型方向
网吧正从以往的主要上网端口被边缘化,从相关政策的变化中可以明显感受到这一变化。2014年11月24日,文化部、工商总局、公安部、工信部联合发出通告,全面放开实行了十余年的网吧审批,取消各级文化行政部门对上网服务场所的总量和布局要求,取消对网吧计算机数量的限制,并将网吧最低营业面积和计算机单机面积分别下调到20平方米和2平方米。
与放宽网吧监管相反,相关部门正不断加强对互联网内容厂商的审查监管力度,像快播事件、各类动漫网站的查处以及粗俗音乐的下架等,将逐渐成为互联网监管的常态。
可见,网吧审批政策的放宽不是政府监管的放松,而是将监管的主体和重心从上网端口的网吧转移到内容供应端的互联网公司。这种转向反映的是网吧的边缘化,即网吧不再是互联网内容消费的主要场所。因为随着电脑的快速普及、互联网整体的优化成熟以及网络资费和硬件费用的不断降低,互联网已经走入人们的日常生活,甚至成为基础设施。
在网吧被边缘化甚至面临消亡危机的大背景下,近两年迅猛发展的电竞产业为网吧“突围”提供了新的契机和方向。例如,在个人PC广泛普及的一二线城市中,那些仍愿意到网吧上网的人至少有一半是为了玩团队型的竞技类游戏。
团队型电竞游戏的特殊性使网吧成为较好的体验场所。虽然这类游戏也可以像普通单机游戏或MORPG(MassivelyMultiplayer Online Role Playing Game,大型多人在线角色扮演游戏)那样一个人在家玩,但所获得的游戏体验是无法与在网吧中几个朋友坐在一起共同玩相比的。
借助游戏和电竞产业的迅猛发展之势,很多网吧开始主打电竞游戏主题,甚至建立更专业、体验更好的电竞馆项目。例如,网鱼网咖就在2015年12月5日宣布要在两年内建立30家网鱼电竞馆,努力打造多方参与的电竞生态圈。可见,电竞已成为当下网吧行业继续存活发展的主要依托。
1.2.3 效应3:直播产业的增量市场
如今,电竞与直播相结合的发展模式是泛娱乐化中不可缺少的一环。包括百度、新浪、优酷在内的20家网络直播平台于2016年4月联合发布《北京网络直播行业自律公约》,对网络直播平台的内容输出进行监管。自此,众多直播平台更加注重内容建设,并将电竞内容作为重点发展项目。与此同时,电竞平台越来越重视与人气主播的合作。从中可以看出,明星主播凭借其较强的个人影响力,能够促进直播行业的发展,并增加平台的利润。
与PC增长放缓、网吧遭遇生存危机不同,视频直播行业从当前来看依然活力十足,较容易获利。只不过视频直播的支柱业务—在线娱乐的瓶颈正越来越清晰。
相关机构指出,我国在线娱乐市场规模大约为100亿元,而YY、9158、6房间、呱呱、网易CC等主要玩家已经将这一市场基本瓜分完毕,拓展空间有限,未来的增长速度将逐渐放缓。这是因为在线娱乐领域的变现模式较为单一,主要依靠用户打赏,但这一模式随着网民人口红利的逐渐消失,其增长也将达到瓶颈(本书分享更多索搜@雅书)。
当前国内网民数量的增长速度已逐渐趋缓,且主要依靠移动端拉动,但对在线娱乐业务而言,移动网络用户的ARPU值相对较低,增长空间是很有限的。
在此背景下,游戏直播成为视频直播领域新的增长点,吸引了越来越多的人关注。其实,单从主播收入方面,就可以看出游戏直播比普通的娱乐直播具有更大的价值想象空间。
虽然游戏直播产业发展的时间落后于在线娱乐业务,但由于在商业模式、变现路径等方面更加多元化,因此正逐渐成为视频直播产业发展的一大主要推动力量。总体上看,游戏直播的创收模式包括以下几种,如图1-7所示。
图1-7 游戏直播的创收模式
一是增值服务,用户充值购买道具;二是电商转化,即向垂直游戏玩家推荐专业游戏设备,以此获取收益;三是作为游戏分发渠道获得的收入;四是品牌广告模式,主要是与游戏厂商合作;五是培育付费订阅用户,定期推送一些独特的有价值的游戏内容。
如果对游戏直播进行细分,那么电竞直播无疑占据主导地位。它是游戏直播领域重要的内容,因为与其他游戏内容相比,玩家与玩家对抗的电竞直播显然更具吸引力。因此,在在线娱乐业务遇到“天花板”的情况下,电竞直播在某种意义上已成为视频直播产业的主要支撑和增长引擎。
除了网吧、PC产业和视频直播,电竞的火爆也为陷于增长停滞困境的端游市场注入了新的发展活力。数据显示,早在2015年国内端游市场规模为311.1亿元,同比增长只有0.4%,基本已处于增长停滞状态。
不过,在端游整体市场疲软的情况下,电竞类游戏却火爆异常,受到众多玩家的追捧。暴雪娱乐公司的一些调整也充分表明了电竞类产品已成为当前端游市场中无可代替的重要内容。
以前,电竞项目还只是在韩国比较火爆,而在全球其他国家表现得不温不火。然而,在短短一两年间,电竞项目成为全球游戏产业较受瞩目的内容,甚至为很多发展低迷的产业注入了新的活力。可以预见,随着电竞整体产业生态的优化成熟,它必然会对更多产业带来巨大的变革,并成为产业发展的新增长点和主要驱动力。
在移动互联网时代下,电竞业务成为泛娱乐化领域中不可替代的组成部分,游戏厂商及投资者的加入,也反映出他们对电竞发展的重视。另外,电竞行业依托粉丝经济,获得了前所未有的发展,并成为众多领域的关注焦点。
1.2.4 效应4:拉动周边产业链发展
在整个电竞产业链中,电竞赛事占据重要的地位,其广阔的发展前景吸引了众多企业的参与和布局。与此同时,电竞赛事还促进了相关产业的发展,对电竞装备的带动作用尤为突出。不少以生产游戏装备产品为主导的企业,着重推出电竞游戏相关装备,如鼠标、键盘、专业座椅等,将职业参赛者及普通玩家作为市场目标。
例如,三星为2016年多场电竞赛事提供了曲面显示器。通过与专业电竞赛事的合作,能够促进自身产品的推广,进而促使更多普通玩家选择该品牌的游戏装备,扩大产品的应用范围,提高产品销量。经过一段时间的运营,越来越多的设备生产厂商会采用此种方式,即首先联合电竞平台,为职业电竞选手提供专业设备,之后改良产品并进行大范围的市场拓展。
不少厂商签约了职业电竞主播或电竞选手,人气较高的主播向电商平台导流,最终实现流量变现,游戏设备生产企业则可借助主播的影响力打造自身品牌,双方因共同利益达成一致。而这种模式的实施,离不开粉丝经济的驱动作用。
部分职业电竞选手在退役后从事传统设备的生产及经营工作,如众多电竞玩家熟知的“中国电竞第一人”李晓峰(Sky),在30岁时宣布退役,随后在电竞装备领域发展,并推出独立品牌“钛度科技”,以电竞设备的研发为主导。之后,普思资本投资支持“钛度科技”,其首轮融资金额达5000万元。它是依托电竞行业发展起来的,其市场定位也以电竞用户为主。从中可以看出,电竞装备研发及生产企业的消费群体就是电竞用户。
与此同时,大批非专业电竞设备制造企业,也进军电竞外设领域。自2011年开始,国内市场的游戏设备品牌如雨后春笋般纷纷涌现,很多在传统模式下以DIY硬件为主的制造企业也开始涉足该领域,表明电竞外设制造确实拥有广阔的发展前景。
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