4.2 移动电竞的发展驱动与前景
4.2.1 移动电竞发展的驱动力量
从本质上看,驱动移动电竞不断向前发展的力量主要有3种。第一种驱动力量是游戏作品。移动电竞的崛起,使电竞游戏的操作方式发生了颠覆性变革,就像很多年前的端游电竞一般,很多人不认为“鼠标+键盘”能够取代“摇杆+按键”,如今用手指在屏幕上玩的手游电竞也开始被越来越多的人接受。
众所周知,门槛的高度决定了一种互联网产品能否得到推广普及。手游电竞便捷、高效的操作方式不一定建立在牺牲游戏体验的基础上,但必定能够让大量的用户从中感受到乐趣。
让用户能够接受移动电竞的游戏操作方式,并认可移动电竞对传统电竞操作方式的颠覆,是移动电竞在起步阶段所遭遇的最大阻碍。触屏电竞游戏《虚荣》的开发商Super EvilMegacorp高管表示,平台并没有好坏之分, PC端优于移动端的看法是毫无科学依据的。
与轻度化游戏相比,重度化游戏确实在用户时长方面更具优势,但前者的优势在于人们可以在碎片化场景中享受游戏,在各种碎片化场景中的不断重复很容易让用户在不知不觉中培养出习惯。所以,很多轻度化游戏用户反而花费大量的休息时间,让自己在碎片化场景中的游戏需求得到满足。
在游戏的操作问题得到解决后,移动电竞开发商对手游电竞作品开发的积极性自然会大大提高。《皇室战争》《王者荣耀》《球球大作战》等优秀手游作品不断出现,这些头部产品在推动移动电竞向前发展的同时,更使移动电竞的概念被广大民众认可。
和当初的端游电竞开发商、运营商等耗费大量的成本推广传统电竞概念不同的是,移动电竞在这方面付出的成本几乎可以忽略不计。在数据方面,移动电竞的指标与其他移动游戏的指标相比,有明显优势,这与端游电竞游戏在端游市场中的地位是一致的。
移动电竞作品的交互性与公平合理的竞技机制,使其和其他类型的移动游戏产生了明显的区分。这种自由度较高的游戏不需要用户频繁地做任务,而是让用户清晰、明确地与其他用户进行对战,而且鼓励用户之间互动交流。类似端游电竞中的游戏玩家在YY、QQ等即时通信工具中一起组队玩游戏的场景,也被引入了移动电竞,在让用户享受竞技乐趣的同时,获得更多的友情。
一般来说,游戏可以被分为两种:其一是存在结局的游戏,玩家以取得胜利为目标;其二是不存在结局的游戏,玩家是为了尽可能地延长游戏时长而玩游戏。而电竞游戏同时具备这两种特征。
第二种驱动力量是电竞赛事。据不完全统计,2016年全年举办的移动电竞赛事总数量超过了100场。其中包括腾讯举办的KPL职业联赛、CFM超级联赛、TGA移动游戏大奖赛,巨人网络举办的《球球大作战》职业联赛,英雄互娱举办的英雄联赛,Super Evil Megacorp举办的《虚荣》世界冠军赛等。
除了这些游戏开发商举办的移动电竞赛事外,第三方也举办了多场移动电竞赛事,其中不乏国家体育总局主办的CEC、CHEG,游戏多主办的移动电竞V联赛等移动电竞赛事。
和传统电竞赛事不同的是,移动电竞赛事除了承担传播移动电竞游戏作品的任务外,更要向人们展示移动电竞具有较高的观赏价值。
如今举办移动电竞赛事时,邀请电竞明星似乎已经成为一个不可缺少的重要环节。在赛事举办方看来,邀请电竞明星的原因不是由于他们的游戏技术多么精湛,也不是因为这些人拥有大量的粉丝会给赛事带来较多的关注,而是因为这些人的存在能够证明赛事具备较高的娱乐价值与观赏价值。目前,赛事数量远比游戏数量多,2016年甚至有专门研发VR系统的创业公司通过举办VR赛事,介绍自身正在研发的产品并提高企业的知名度。
在移动电竞产业中,赛事被寄予了期望。很多商家选择举办移动电竞赛事并非追求对游戏进行传播推广或是通过销售门票、拉赞助等实现盈利,而是为了推动移动电竞赛事更加快速地融入电竞产业生态。
第三种驱动力量是和移动电竞产业存在密切关联的“生态”成员。目前,电竞产业的商业价值已经得到了企业界的一致认可,可以说,电竞产业的任何一个细分市场都有可能诞生一家巨头企业。
4.2.2 移动电竞面临的发展瓶颈
经过多年的发展与完善,端游电竞已经变得相对成熟,商业变现的渠道也较为丰富,从而为移动电竞的发展提供了大量的借鉴经验。但是,我们在观察移动电竞时往往发现其各方面(如游戏内容、发行渠道、赛事活动、变现模式等)虽然已经具备,却难以像端游一般迎来爆发式增长。
因此,移动电竞陷入端游电竞替代者的尴尬境地的原因也就不难理解了。很多移动电竞项目的游戏本身就是来自端游电竞项目的移植,如《全民枪战》《王者荣耀》等,这类游戏和端游并无本质的差异,只不过为了更加适合在移动终端操作而进行了局部调整。
更为关键的是,由于移动终端本身的限制,移动电竞游戏本身的操作复杂程度远不及端游产品。这确实有效降低了游戏门槛,但也造成移动电竞选手之间很难拉开较大的差距,游戏的观赏性大幅降低。
诚然,移动电竞可以借助以AR及VR为代表的各种辅助手段提升观赛体验,但这仍比不上端游电竞的观赏性。毋庸置疑,由于当下的端游电竞赛事的含金量明显比移动电竞的更高,很多有实力的移动电竞职业选手转型成端游电竞选手已经成为一种主流的发展趋势。
此外,类似《天天跑酷》这种休闲游戏,其玩法并不丰富,不适合举办大规模的移动电竞赛事。不过棋牌类游戏在PC端与移动端的操作体验与游戏体验并无太大的差异,因为其本身的要求是对不同棋牌进行排列组合,而不是拼操作。
移动电竞想要真正走向成熟,首先需要开发在移动端明显优于PC端及主机端的游戏作品。手游的生命周期普遍较短是一个不争的事实,以《球球大作战》为例,2016年7~9月,其官方公布的各项数据一直处于增长状态,但从App Store排行榜及百度指数来看,从2016年8月开始,这款游戏的各项数据就开始出现明显的波动,而且整体呈现下滑趋势,《皇室战争》的各项数据也呈现这种趋势。
《皇室战争》《球球大作战》的最大意义在于它们创造了一种FPS、MOBA及棋牌等传统竞技模式之外的新模式。它们向我们证明了移动电竞不是端游电竞的替代品,移动电竞游戏具有自己的新模式及新玩法。与观赏性与参与性等方面的问题相比,生命周期较短恐怕是移动电竞游戏首先要解决的重点问题。
从移动终端的普及率及人们对手游的需求来看,移动电竞确实在未来具有广阔的想象空间。在一些移动手游作品的数据中也能很好地体现其具备的潜能,但想要让移动电竞走向成熟,恐怕还有很长的一段路要走。
4.2.3 移动电竞产业的发展前景
作为电竞产业中的一个细分产业,移动电竞获得了极大的发展,在用户规模、游戏内容、赛事运营及衍生产业等诸多领域取得了令人惊叹的成绩。与端游电竞相比,移动电竞的产业规模虽然相对较小,但其发展速度远超过端游电竞。在移动游戏开发商不断加大投资力度、相继推出具有代表性的优秀手游作品的同时,移动电竞正以不可阻挡之势迅速席卷全球。
于2016年年初诞生的《皇室战争》迅速发展成一款现象级移动电竞IP,电竞圈内的明星大V争相转载。随后,又一款移动电竞IP《王者荣耀》正式上线,大量忠实用户的存在使其在AppStore畅销榜始终名列前茅。除了这两款经典手游外,《全民枪战》《球球大作战》《喵星人大战》等优秀手游作品也让手游爱好者享受到了极大的乐趣。
近两年,电子竞技的内容与形态变得极为丰富,以前对电竞持负面看法的人也逐渐改变自己的态度。腾讯内部人员表示,在2016年度腾讯员工大会中,《王者荣耀》、微信支付以及应用宝共同入驻腾讯名人堂。
对于手游《王者荣耀》,腾讯员工更是给予了高度的评价,甚至有员工将其视为腾讯手游史上的经典之作。《王者荣耀》官方公布的数据显示,目前这款作品的日活跃用户人数高达5000万,而注册人数超过2亿(免费书分享更多搜索雅 书)。
《球球大作战》是巨人网络推出的抢占手游市场的重要底牌,不久前,巨人网络官方公布了部分运营数据,总注册用户人数达到2.2亿,最高同时在线人数为200万,日活跃用户人数为2000万,而月活跃人数达到了8000万。
顶级手游作品的出现为移动电竞的快速发展打下了坚实的基础,在移动电竞从业者的眼中,移动电竞的发展前景毫不逊色于传统电竞。和很多人印象中不同的是,移动电竞并非继承传统电竞,例如,从游戏性质来看,《王者荣耀》和现象级传统电竞作品《DotA2》与《英雄联盟》类似,但有相当数量的《王者荣耀》活跃用户根本没有玩过《DotA2》或者《英雄联盟》。
这反映了移动电竞的用户群体和传统电竞用户群体存在一定的差异,考虑到智能手机的普及率,可以说,前者的用户群体更为广泛。
与传统电竞相比,移动电竞的门槛极低,是一种真正的全民皆可参与的体育竞技活动。就算你是一名新手,也不用担心被人责怪,因为移动电竞在强调竞技性的同时,也十分注重娱乐性与互动性。海量用户群体的存在,使移动电竞的发展步入了快车道。
本书评论