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第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效
在流量池方法中,虽然我们讲到了很多低成本的获取流量的方式,但仍然不能放弃最直接获取流量、成本高但效果好的方式——广告投放。
在本章中,我们会重点介绍移动端广告投放的流量转化。在手机上,广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条,相比于传统广告,显然转化链条更短、效率更高,更容易做到效果的反馈和分析,也更容易实现品效合一。
现阶段的广告投放大致可以按照媒介形式的不同区分成两种:一种是传统媒体的品牌型广告投放,例如电视、电台、报刊书籍和户外广告牌等;另一种是基于互联网和移动互联网,通过大数据分析标签定向技术而实现的精准广告投放,比如搜索引擎营销、信息流广告、DSP等互联网效果广告。
传统广告投放和互联网效果广告投放的明显区别是:企业在进行传统广告投放时只能依靠市场人员的经验,进行初级的用户分析和投放分析,很难完成效果追溯;互联网效果广告投放则可以通过大数据标签化的精准定向,根据投放效果即时调换创意形式,达到最后的效果追踪。
互联网效果广告基于大数据分析的技术手段,能够实现对受众的标签定向。同时利用媒体圈的概念,把品类相同的媒体进行捆绑售卖,于是就出现了相当不错的精准广告。
但是广告商口中的大数据究竟是多完整的大数据;对受众完成标签定向,究竟有多准确;媒体圈售卖的网站广告位究竟是不是好位置;好的位置价格很贵,争抢的人众多,而品相一般的广告位流量不多,位置不佳,怎么实现精准,这些问题,都值得展开探讨。
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