本书仅供会员,测试期间不限,赶快看。
第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发
在获取流量的各种方法中,事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点:一是能够迅速打开知名度,聚集关注;二是可能以小博大,节约大量媒体投放费用,获取流量的性价比较高。
但要注意,随着移动互联网和社交媒体的出现,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,事件营销也不例外。
消费者现在每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的超负荷接收导致信息的价值降低,消费者注意力成本增加,易形成审美疲劳。很多时候,你辛辛苦苦做的内容,消费者可能根本没时间看,也没心情接收。
同时,当下热点事件在受众脑中的留存时间越来越短,事件的影响力越来越弱。在2015年,一个热点的热度能维持7天左右,然而最近这两年,事件从爆发到结束也就1~2天,甚至可能就是一个上午。可以说来也匆匆,去也匆匆。
另外,用户对于刷屏级的事件内容会越来越挑剔,企业以小博大的难度增加,这好比看多了好莱坞大片,再看一些低成本小制作电影,肯定难入法眼。没有明星,没有IP,没有一定的媒介投放,纯靠好点子和一个线下活动,很难达到营销预期。事件营销投入越来越大,效果却不一定能影响到产品销量。
本书评论