阿曼西奥·奥特加:小镇青年的逆袭
文/余驰疆
世界首富往往出自那么几个行业。比如能源业有洛克菲勒家族,金融业有巴菲特,IT行业有比尔·盖茨和贝索斯。不过,有一位世界首富却与众不同,他靠卖衣服起家,数十年待在西班牙的一个偏远的小城,外流的照片不超过5张,从《福布斯》杂志创立富豪排行榜至今,他是唯一来自传统轻工业的首富,也是最低调的首富。他就是阿曼西奥·奥特加。
人们可能对这个名字不是很熟悉,但说起他创立的服装品牌ZARA,可谓家喻户晓。ZARA在全球拥有2000多家门店,市值超过148亿欧元,在世界服装品牌中排名第三。而ZARA的母公司,也就是奥特加一手创立的Inditex集团,更是全球最大的时装零售集团。《商业评论》曾经将ZARA称为“时装业中的戴尔电脑”。
靠着这两个法宝,奥特加四度登顶全球富豪榜,连续7年蝉联欧洲首富。虽然传统零售业不景气,快消品牌也竞争激烈,但他依然稳坐西班牙首富的位置。2001年,他虽然登上了《福布斯》富豪排行榜,但只有66亿美元的财富。15年后,他的财富暴增十多倍,净资产达到了795亿美元,超过比尔·盖茨当时的785亿美元身家,夺下世界首富的宝座。《2018年胡润全球富豪排行榜》中,奥特加排名第六。
可以说,奥特加的人生就是典型的小镇青年逆袭故事,一个最标准的实业家成功范本。ZARA公司就像一个等级森严的城镇帝国,而奥特加就是帝国里的皇帝,而且,这皇帝还是个乞丐皇帝。有人说他是个冷血的赚钱机器。这话没毛病,这确实是他性格中的一面,也是他成功的一个条件。但从他的出身、家庭、发家史,到他的性格和创业故事,以及他的管理哲学和超前理念,他的成功还有更多的秘诀。在他身上,有成功人士共有的特点,那就是勤奋、果敢、有远见。
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